Tendencias del Mercado

Marketing Data es el resumen de los principales resultados y hallazgos de los estudios multiclientes de mercado que efectúa Ipsos Perú.

Cada número de Marketing Data abarca un tema diferente e incluye los resultados más saltantes de la investigación efectuada, así como un índice detallado para que quienes requieran profundizar en ella puedan adquirir el informe correspondiente.

Marketing Data ofrece también la posibilidad de acceder al Marketing Data Plus, que es el banco electrónico de información de nuestros estudios multiclientes que le permitirá descargar los informes y boletines, así como todas las preguntas y respuestas de los estudios por medio de un buscador.

Apps en el Perú

Apps en el Perú

Diciembre
2015

El smartphone se está convirtiendo en una herramienta fundamental en el día a día de los peruanos. Actualmente, el 23% de la población del Perú cuenta con alguno, esto es aproximadamente 7 millones de personas, de los cuales, el 93% afirma contar con alguna aplicación en su celular. El smartphonero peruano visita las tiendas virtuales de aplicaciones y muestra una preferencia por las apps gratuitas, que no implican realizar algún pago por obtenerlas. Sin embargo, sí estarían dispuestos a pagar por alguna app que sea de su interés.

Las aplicaciones que más tienen en su smartphone, son de uso diario, mientras que las que menos tienen, son de uso esporádico o de ocasiones puntuales.

Revisa algunos resultados interesantes del estudio en la infografía adjunta.

Mundo digital

Mundo digital

Noviembre
2015

7 millones 600 mil peruanos conforman la comunidad de internautas frecuentes. Los usuarios conectados son multi pantalla y multimedios. El smartphone ya es el principal dispositivo de acceso a Internet.

El comercio electrónico despegó: 2 millones y medio de personas hacen negocio en línea. Los medios de comunicación tradicionales y las redes sociales se complementan en contenido y publicidad.

Mira la infografía con los principales resultados del estudio en el archivo adjunto

Perfil de la ferretería y el ferretero 2015

Perfil de la ferretería y el ferretero 2015

Noviembre
2015

Alrededor de 10,800 ferreterías existen en la ciudad de Lima. La mayoría es mediana de tamaño y comercializa por lo general casi todas las líneas de productos.
El retail moderno y otras ferreterías de la zona son la principal competencia. A pesar de un año bajo en ventas, la mayoría seguirá con el negocio.
La buena atención, asesoramiento y tener una surtida gama de productos son claves para el éxito del negocio.
La ferretería es administrada por hombres, entre 2 y 3 tenderos y cerca de la mitad es un local alquilado.

Perfil del ama de casa online

Perfil del ama de casa online

Octubre
2015

Un millón 300 mil hogares limeños tienen una ama de casa conectada a internet y redes sociales. Un segmento en crecimiento, moderno y con un perfil distinto al ama de casa convencional.

Predomina el trabajo remunerado, bancarizadas y con disposición al ahorro. Con pareja y 2 hijos, quieren retomar los estudios y desean capacitarse. Están “en línea” principalmente por una PC / Laptop.

Mira la infografía con los principales hallazgos del estudio en el pdf adjunto.

Banca Personal

Banca Personal

Octubre
2015

La mitad de limeños con mayoría de edad es bancarizada. Es decir, es cliente de un banco, caja o financiera. El universo está compuesto por algo más de 3 millones, principalmente de los NSE A, B y C.

El BCP sigue siendo el banco principal y es considerado el mejor banco del país. La mayoría de usuarios de la banca le dan prioridad a los canales convencionales como cajero automático y ventanilla/ plataforma, siendo este último al que se le tiene mayor confianza. La banca por Internet y la banca móvil aún son usados solo por una minoría de la población.

Puede revisar la infografía del estudio en el pdf adjunto

Perfil del ama de casa

Perfil del ama de casa

Septiembre
2015

Las amas de casa limeñas viven con su pareja, y tienen en promedio 3 hijos que se encuentran en edad escolar. La mitad se dedica exclusivamente al hogar y la otra mitad trabaja actualmente. Un tercio de ellas, también desempeña el papel de jefe del hogar, debido a que es la persona que aporta más económicamente. Su principal fuente de entretenimiento es ver televisión, aunque un grupo también realiza actividades fuera del hogar como caminar por la ciudad. Suelen visitar establecimientos como centros comerciales, sobre todo para cotejar precios. Son muy leales con las marcas que compran, especialmente cuando se trata de productos de aseo personal y limpieza. Están convencidas de que la tecnología no afecta su ámbito familiar y consideran importante invertir en ella. Sin embargo, no toman esta decisión solas, suelen apoyarse de su pareja en este tipo de compras.

Perfil del adolescente y el jóven

Perfil del adolescente y el jóven

Agosto
2015

El adolescente limeño promedio tiene 17 años, es soltero sin pareja y depende económicamente de sus padres. Son generalmente estudiantes que quieren seguir creciendo profesionalmente, es por ello que la educación es uno de sus objetivos a más corto plazo. Sin embargo, también aprovechan su tiempo libre fuera del hogar para disfrutarlo con los amigos y practicar algún deporte. Creen que la tecnología contribuye de forma importante en su día a día, por ello consideran que es fundamental invertir en ella. Se conectan a internet de forma frecuente y consideran que es el canal publicitario más atractivo.

Baby Boomers (Perfil del adulto mayor)

Baby Boomers (Perfil del adulto mayor)

Junio
2015

Los nacidos entre 1946 y 1964 son adultos mayores con un estilo de vida activo y con poder adquisitivo. Tienen una pareja y quieren seguir disfrutando de la vida por lo que buscan alternativas de entretenimiento fuera de casa. Son consumidores de medios tradicionales; sin embargo, la mitad considera importante invertir en tecnología, aunque todavía se encuentren un poco reacios a utilizarla.

Millennials (Perfil del adulto joven)

Millennials (Perfil del adulto joven)

Junio
2015

Los nacidos entre 1980 y 2000, también conocidos como Generación Y, son grandes usuarios de la tecnología y consideran importante invertir en dispositivos electrónicos. Algunos todavía viven con sus padres, pero contribuyen económicamente con los gastos del hogar. Se preocupan por mantener un equilibrio en su vida diaria: combinan el trabajo con entretenimiento fuera de casa en sus momentos libres. Quieren seguir creciendo profesionalmente y desean seguir estudiando para conseguirlo.

Perfiles zonales - Lima Metropolitana 2015

Perfiles zonales - Lima Metropolitana 2015

Enero
2015

Perfiles Zonales Lima 2015, tiene como principal finalidad determinar el perfil del habitante de Lima por zonas geográficas, que incluyen información demográfica, socioeconómica, empresarial, económica y datos relevantes de los perfiles de la vivienda, hogar, jefe del hogar, ama de casa, niño, adolescente y joven, adulto joven, internauta, celunauta y usuario de medios.

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