Tendencias del Mercado

Marketing Data es el resumen de los principales resultados y hallazgos de los estudios multiclientes de mercado que efectúa Ipsos Perú.

Cada número de Marketing Data abarca un tema diferente e incluye los resultados más saltantes de la investigación efectuada, así como un índice detallado para que quienes requieran profundizar en ella puedan adquirir el informe correspondiente.

Marketing Data ofrece también la posibilidad de acceder al Marketing Data Plus, que es el banco electrónico de información de nuestros estudios multiclientes que le permitirá descargar los informes y boletines, así como todas las preguntas y respuestas de los estudios por medio de un buscador.

Liderazgo en productos comestibles 2015

Liderazgo en productos comestibles 2015

Abril
2016

El informe de “Liderazgo de productos comestibles” tiene por objetivo principal conocer los hábitos de consumo de las principales categorías de abarrotes, bebidas, condimentos, salsas, golosinas, postres, lácteos y embutidos, en los hogares de todos los niveles socioeconómicos de Lima Metropolitana. Para esto, se entrevistaron a amas de casa, por ser quienes deciden en su mayoría las compras del hogar.

Se evaluaron en total 53 categorías de consumo en el hogar y para cada una de ellas, se rescataron los siguientes indicadores: frecuencia de consumo y marca consumida.

El hogar promedio consume 40 de estas categorías evaluadas, las cuales varían dependiendo el nivel socioeconómico de la familia. Por ejemplo: en los niveles A, B y C el promedio de categorías consumida es de 41, lo cual es mayor que en el NSE D que son 38 y en el NSE D que son 35.

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Hábitos y actitudes hacia los medios de comunicación alternativos 2015

Hábitos y actitudes hacia los medios de comunicación alternativos 2015

Marzo
2016

El objetivo es conocer la percepción y actitud frente a los diferentes medios publicitarios no tradicionales. Para lo cual, se identificó que las pruebas de productos y las actividades culturales o eventos deportivos promovidos por una marca son los elementos de la publicidad BTL de mayor agrado.

Si hablamos de la publicidad en exteriores tenemos entre los medios de mayor agrado a las vallas, avisos en paraderos, paneles, señalizadores de calles y jardines en las vías expresas. Por el contrario, los afiches en los postes y paredes pintadas son los medios de menor agrado a pesar de ser los más vistos.

Por otro lado, la percepción de la publicidad en el Perú es considerada como buena y creativa. Asimismo, se percibe una mejora de la misma con respecto a los últimos 5 años.

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Hábitos y actitudes hacia la televisión

Hábitos y actitudes hacia la televisión

Marzo
2016

Como todos los años, Ipsos Perú entrevistó a personas de 12 a 70 años con la finalidad de conocer los hábitos y actitudes hacia la televisión.
Podemos decir que para el año 2015, son más de 7 millones los televidentes de 12 a 70 años en Lima Metropolitana que ven televisión al menos una vez a la semana.

Los televidentes limeños son hombres y mujeres de 35 años de edad en promedio, donde el 27% se dedica a labores del hogar y un 24% son estudiantes.
Se encuentran relacionados a la tecnología, puesto que cuentan con aparatos electrónicos como smartphone o tablet, y su frecuencia de conexión a internet es de diaria, independientemente del lugar donde se encuentren.

Son más los espectadores que miran habitualmente canales de señal abierta (9 de cada 10) posiblemente por su carácter gratuito, que canales de “Cable” o TV de paga (65% de quienes poseen este servicio).

La televisión está siempre presente en el día a día del limeño, que en muchos casos logra familiarizarse y verse reflejado en los personajes de la televisión. Ocho de cada diez espectadores considera que los noticieros pasan mucha violencia y comentan mucho sobre la farándula.

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MAPINSE 2016

MAPINSE 2016

Marzo
2016

Desde 1990, Ipsos Perú publica el estudio de Niveles Socioeconómicos de Lima, el cual presenta la distribución, características y perfil de cada nivel socioeconómico (NSE) de la población. Sin embargo, el mercado demandaba conocer más sobre estos segmentos, específicamente su ubicación geográfica. A raíz de ello, Ipsos Perú crea un producto que recoge en un plano la distribución geográfica de los niveles socioeconómicos predominantes.

MAPINSE fue creado para tratar de responder algunas inquietudes como las siguientes: Geográficamente, ¿Qué tan extensa es Lima Metropolitana? ¿Cuántas manzanas componen la ciudad? ¿Cuántas manzanas componen el distrito? ¿Qué porcentaje son de viviendas? ¿Cuál es la distribución socioeconómica de cada distrito por NSE?

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Hábitos y actitudes hacia la radio

Hábitos y actitudes hacia la radio

Febrero
2016

El 66% de la población limeña, en general, es radioyente habitual; es decir, que escucha radio al menos una vez por semana.

Respecto a la frecuencia con la que se escuchan radios informativas y musicales presenta una tendencia a disminuir, mientras que los que escuchan ambos tipos de radio una o dos veces por semana aumenta.

Las principales razones por las que se escucha radio son para relajarse, informarse y divertirse; en promedio, 4 horas al día. Además, tanto de lunes a viernes como los fines de semana, se suele escuchar radio durante las mañanas. Los horarios preferidos de lunes a viernes son entre las 6 am y 12 del mediodía, y los fines de semana entre las 9 am y 12m.

En cuanto a los géneros musicales más escuchados son la Cumbia, Salsa / Merengue y Baladas.

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Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita

Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita

Febrero
2016

Con la finalidad de conocer los hábitos y actitudes de los lectores habituales de diarios y evaluar la lectoría, Ipsos Perú entrevistó a 500 lectores de diarios entre 12 y 70 años, de todos los niveles socioeconómicos.

Existen 5’732 mil lectores habituales de diarios en toda Lima Metropolitana. La lectura de diarios es más intensa por las mañanas de los fines de semana. Y si damos un vistazo a la década pasada, la lectura diaria actual se ha incrementado.

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Perfiles socioeconómicos en Lima 2015

Perfiles socioeconómicos en Lima 2015

Febrero
2016

La estructura socioeconómica de Lima Metropolitana está conformada por el 5.2% correspondiente a NSE A, 20.0% de NSE B, 40.4% de NSE C, 25.7% de NSE D y 8.7% de NSE E. Dicha estructura continúa sufriendo variaciones año tras año. Por ejemplo, el caso del NSE A, la población ha aumentado respecto al año anterior, recuperándose así de una ligera caída. Respecto del NSE B, el crecimiento paulatino desde años atrás se ha mantenido, en el 2005 agrupó 12.3% de la población limeña y actualmente es 20.0%. Si se trata del NSE C, en los últimos casi 10 años mantuvo un crecimiento continuo pero en la presente medición ha disminuido ligeramente. Por el contrario, la proporción de la población limeña en los NSE D y E ha decrecido en los últimos años.

El 72% declara que su vivienda está conformada sólo por un hogar, aunque en los NSE C y D pueden haber dos o más hogares. En cuanto al tipo de hogar, el 61% son nucleares, especialmente con hijos. Respecto a las viviendas, poco más de la mitad son propias y totalmente pagadas, especialmente en los NSE más altos. Por el contrario, la vivienda propia por invasión cobra relevancia en el NSE E. La gran mayoría ha sido construida con ladrillo o bloque de cemento y si se trata del piso, en la mitad predomina el cemento. La gran mayoría cuenta con alumbrado público eléctrico y poco más de la tercera parte con timbre.

Revisa la infografía aquí.

Perfil del Jefe de Hogar 2015

Perfil del Jefe de Hogar 2015

Febrero
2016

El jefe del hogar limeño tiene 47 años, en promedio. Es un hombre casado o conviviente. Tiene hijos, tres en promedio y de ellos, dos dependen económicamente de él (ella).

Poco más de la mitad se identifica también como el ama/amo de casa, además de ser el jefe de hogar. Es decir, también es la persona que organiza o realiza labores domésticas, decide la compra de los alimentos y otros productos básicos, y se encarga de distribuir las tareas y labores entre los miembros del hogar.

84% de jefes del hogar trabaja actualmente y está acostumbrado a trabajar 8.5 horas al día en promedio. La mayoría afirma estar satisfecho con su horario de trabajo (79%), aunque en menor proporción con su remuneración (56%).

Si se trata de ahorros, el 42% tiene la costumbre de ahorrar parte de sus ingresos y entre los que lo hacen, la mayoría junta hasta el 20% de sus ingresos. Con respecto a los gastos, el 70% declara que su ritmo de gastos ha aumentado en comparación al año pasado.

Puedes revisar los principales hallazgos del estudio en la infografía adjunta

Perfiles Zonales 2016

Perfiles Zonales 2016

Enero
2016

Perfiles Zonales Lima 2016, tiene como principal finalidad determinar el perfil del habitante de Lima Metropolitana por zonas geográficas, el cual se compone de información demográfica, socioeconómica, empresarial, así como otros datos relevantes de la vivienda y del hogar. Además, incluye información de los perfiles del jefe del hogar, ama de casa, niño, adolescente y joven, adulto joven, adulto mayor, internauta, celunauta y usuario de medios tradicionales.

Revisa algunos resultados interesantes del estudio en la infografía adjunta.

Estadística Poblacional 2016

Estadística Poblacional 2016

Enero
2016

31´488,625 son los peruanos estimados al 30 de junio del 2016, presentando así un crecimiento del 1.08% respecto al 2015; el 77% de la población pertenece al área urbana (concentrada principalmente en la costa del país).

Las principales ciudades son Lima Metropolitana con 10´051,912 habitantes, Arequipa con 877,128 y Trujillo con 803,546; de ellas Lima representa casi la tercera parte de la población total del Perú.

El 32.3% de los hogares cuentan al menos con una computadora en el hogar; así mismo el porcentaje de hogares con acceso de internet sigue en aumento, el último dato indica que este número es igual a 23.5%.

Revisa algunos resultados interesantes del estudio en la infografía adjunta.

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