Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita

Febrero
2008

La prensa escrita representa, para el promedio de limeños, un medio para informarse de acontecimientos y éstos, principalmente, se refieren a deportes y entretenimiento. Bajo este contexto, no es difícil comprender la razón por la que un diario como El Trome - reconocido por su variada oferta de información del espectáculo local – ha llegado a ser uno de los diarios más leídos, alcanzando al “decano” líder del mercado, El Comercio (al cual, supera en lectoría en las ediciones de lunes a viernes). Los hábitos básicos de lectoría no han variado de manera significativa en los últimos años (frecuencia de lectura, horarios, lugar de compra); sin embargo, el lector tiende a sofisticarse pues accede cada vez más a la versión electrónica de los diarios y en la publicidad prefiere la creatividad, las imágenes y el color.

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