Novedades

Esta sección contiene las novedades publicadas mensualmente por Ipsos Perú.

Novedosas técnicas cualitativas en Ipsos APOYO

Novedosas técnicas cualitativas en Ipsos APOYO

Agosto
2007

El equipo profesional de Ipsos APOYO Opinión y Mercado recibió una capacitación en innovadoras técnicas cualitativas que complementan el portafolio actual de productos de la empresa. Para ello, Eduardo Corbera, gerente regional de estudios cualitativos de Ipsos, viajó especialmente a Lima para presentar distintos productos como el IDEA (Investigación Dentro del Entorno Ambiental), herramienta que se utiliza principalmente para la evaluación de productos, el Team Solving, que agrupa a personal de una empresa para buscar soluciones innovadoras a distintos problemas, los Kinder Group, dinámicas grupales para niños menores de seis años, entre otros.

Además, como parte de la transferencia de conocimientos dentro de la red, Ipsos APOYO realizará una capacitación en temas relacionados a reclutamiento y manejo logístico para estudios cualitativos para las empresas de Ipsos de la región.

Novedosas técnicas cualitativas Ipsos Apoyo

Una nueva mirada a los NSE del Perú

Una nueva mirada a los NSE del Perú

Julio
2007

Ipsos APOYO lanzó su tercer estudio nacional urbano de NSE, el cual trae valiosas innovaciones e interesantes resultados. Además de la información que caracteriza al estudio (perfil sociodemográfico de la población, características de los NSE, características del jefe de hogar, etc.), este año se ha incluido una estimación de los NSE para todos los departamentos del país, basada en la Encuesta Nacional de Hogares del INEI. Asimismo, la información del estudio estará disponible vía web para quienes adquieran el estudio, a través del Marketing Data Plus, el buscador electrónico de Ipsos APOYO.

Entre los principales hallazgos de la investigación se encuentran el crecimiento en los ingresos del 20% en términos reales entre el 2003 y el 2007, la mejora registrada en el nivel de vida en Cuzco y otras ciudades del interior y el incremento en la penetración de computadoras, celulares y DVD, entre otros artefactos electrodomésticos. Sin embargo, los ingresos siguen siendo claramente insuficientes para las necesidades y expectativas de la población, especialmente de los NSE D y E del interior del país.

El estudio de NSE fue presentado la semana pasada a los principales clientes de Ipsos APOYO. Alfredo Torres, presidente ejecutivo de la empresa, se encargó de mostrar los principales resultados del estudio, y contó con un distinguido panel de especialistas conformado por Gustavo Rodríguez, director creativo de Toronja Comunicación integral; Pablo Zimmerman, gerente comercial de Saga Falabella; Carlos Heeren, gerente de consultoría de negocios de APOYO Consultoría; y Ricardo Cueva, antropólogo de la Universidad Católica.

Una nueva mirada a los NSE del Perú Una nueva mirada a los NSE del Perú

Lanzamiento Ipsos APOYO Opinión y Mercado

Lanzamiento Ipsos APOYO Opinión y Mercado

Junio
2007

El martes 19 de junio se presentó formalmente la nueva imagen corporativa de Ipsos APOYO Opinión y Mercado. Con esta nueva imagen, que se expresa también en una nueva página web, se concreta la integración de APOYO Opinión y Mercado con la prestigiosa empresa global de investigación IPSOS.

Desde que se anunció esta unión, en marzo de este año, seis de nuestros ejecutivos han viajado a diferentes países de Latinoamérica para intercambiar conocimientos y experiencias, sobre diferentes áreas de especialización: Insight, Shopper Understanding, Loyalty, ASI, e investigación cualitativa. Asimismo, hemos sido visitados por altos ejecutivos de Ipsos que han presentado las nuevas herramientas de investigación que complementarán nuestro portafolio de productos.

Todo esto se ha realizado con el fin de continuar brindando herramientas que superen las expectativas de nuestros clientes, ofreciendo siempre un mayor valor agregado. Cabe resaltar que Ipsos APOYO Opinión y Mercado continuará vinculada al Grupo APOYO, operando con los valores que siempre nos han caracterizado.

 

Lanzamiento Ipsos  Apoyo opinion y mercado Lanzamiento Ipsos  Apoyo opinion y mercado
Lanzamiento Ipsos  Apoyo opinion y mercado

DIME superó 100,000 contactos

DIME superó 100,000 contactos

Mayo
2007

El Directorio de Instituciones, Medios y Empresas (DIME) de APOYO Opinión y Mercado superó los 107,000 contactos de ejecutivos que trabajan en más de 12,000 entidades privadas y públicas de todo el Perú. El DIME es la única base de datos de empresas, instituciones y ejecutivos del país que cuenta con actualización permanente y ha venido creciendo constantemente desde su creación en el año 2002.

El DIME cuenta con más de 6,000 páginas web de entidades públicas y privadas del país así como más de 92,000 E mails de las personas responsables de tomar decisiones en dichas entidades y es considerada la mayor fuente de información para la actividad comercial B2B.

Avanza integración Ipsos APOYO

Avanza integración Ipsos APOYO

Mayo
2007

La incorporación de APOYO Opinión y Mercado a la red IPSOS, anunciada en marzo, progresa a buen ritmo. Desde entonces, seis ejecutivos de APOYO han viajado a diversas reuniones internacionales de IPSOS y tres ejecutivos de IPSOS han pasado por Lima. En las próximas semanas están previstas otras tres visitas, incluyendo la de Enrique Biancotti, CEO de Ipsos Latinoamérica. En los encuentros producidos, los ejecutivos de APOYO han apreciado el avanzado grado de desarrollo de una serie de herramientas de investigación y soluciones ofrecidas por IPSOS y estos han elogiado el alto nivel de conocimiento técnico y compromiso de los ejecutivos de APOYO.

La periferia de Lima se integra a la metrópoli

La periferia de Lima se integra a la metrópoli

Marzo
2007

Los últimos mapas urbanos producidos por el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) han revelado que la Gran Lima (que incluye el Callao) cuenta ya con cerca de 90,000 manzanas. El crecimiento ha sido especialmente significativo en Ventanilla, Carabayllo, San Juan de Lurigancho y Ate, así como en lo que se solía llamar los distritos de la periferia que han crecido 24% en 5 años.

Lo que ha ocurrido es que los llamados distritos periféricos se han venido integrando a la zona metropolitana por lo cual resulta ya válido sostener que forman parte de la gran ciudad. Por ese motivo, a partir de este año, la clasificación zonal de APOYO Opinión y Mercado variará para incorporar a Ancón y Santa Rosa en Lima Norte; Chaclacayo, Lurigancho y Cieneguilla en Lima Este; y Lurín, Pachacamac y los balnearios del sur en Lima Sur. En la próxima edición de los Perfiles Zonales de APOYO se presentará más información al respecto.

APOYO Opinión y Mercado

APOYO Opinión y Mercado

Febrero
2007

Paris, 15 de febrero de 2007 – Didier Truchot y Jean-Marc Lech, copresidentes de Ipsos, comunicaron hoy la incorporación a la red IPSOS de la empresa peruana APOYO Opinión y Mercado S.A., la empresa de investigación de mercados y opinión pública más grande de los países andinos y una de las de más prestigio en América Latina.

IPSOS es la tercera empresa de investigación de opinión y mercado del mundo basada en encuestas y la primera en América Latina. Tiene oficinas en cerca de 50 países, incluyendo 13 países de América Latina. Cuenta con 6000 trabajadores y más de 5000 clientes en todo el mundo: Su facturación asciende a más de US$ 1000 millones al año.

APOYO Opinión y Mercado es parte del Grupo Apoyo, fundado en 1977 por Felipe Ortiz de Zevallos. APOYO Opinión y Mercado fue originalmente una división creada en 1984 a cargo de Alfredo Torres para la realización de estudios de mercado y opinión. La división se convirtió en la empresa APOYO Opinión y Mercado S.A. en 1994 y cuenta actualmente con una filial en Bolivia y una empresa asociada en Ecuador. Las ventas de APOYO Opinión y Mercado ascienden a US$10 millones anuales y cuenta con más de 200 trabajadores permanentes en los tres mercados donde opera.

APOYO Opinión y Mercado S.A. tiene una participación de mercado del 30% en el Perú y sus principales clientes son las empresas líderes de alimentos, bebidas, artículos de limpieza, telefonía, banca, retail y prensa. En el 2006 APOYO encuestó a más de 600 mil personas y efectuó más de 1,500 focus groups, sólo en el Perú.

“APOYO Opinión y Mercado S.A. es una empresa admirada en la región por su rigurosidad y calidad de servicio y esta alianza estratégica era la pieza que faltaba para consolidar el liderazgo de Ipsos en Latinoamérica” comentó Carlos Harding, presidente ejecutivo de Ipsos.

Por su parte, Alfredo Torres, CEO de APOYO Opinión y Mercado S.A. expresó: “estamos muy orgullosos de convertirnos en parte de la red Ipsos, que es de lejos la mayor red de empresas de investigación de América Latina y la mayor compañía de investigación mundial que tiene una posición de liderazgo tanto en el estudio de la opinión pública como en investigación de mercados”.

Récord de focus groups

Récord de focus groups

Enero
2007

APOYO Opinión y Mercado efectuó 1547 sesiones de focus groups en el Perú durante el 2006, la cifra más alta en su historia. Gracias a un equipo profesional conformado por 12 moderadores altamente experimentados; ocho salas totalmente equipadas en Lima, Arequipa, Cuzco y Trujillo; un riguroso proceso de selección de participantes; y avanzadas técnicas de moderación y análisis; APOYO es líder en la región en estudios cualitativos. Su producción anual de Focus Groups es una de las mayores de América Latina.

Cabe señalar que esta cifra no incluye las sesiones conducidas por sus empresas asociadas Consultor-APOYO Ecuador y APOYO Opinión y Mercado Bolivia, las cuales tienen también una posición de liderazgo en sus países y cuentan con salas en Quito, Guayaquil, La Paz, Santa Cruz y Cochabamba.

Aunque APOYO es más conocido en el Perú por sus estudios de opinión, el 90% de sus ingresos proviene de la investigación de mercados y, de ello, el 20% procede de las dinámicas de grupo o Focus Groups.

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