Artículos y entrevistas

En esta sección se incluye los artículos publicados por los ejecutivos de Ipsos Perú. También incluimos una selección de entrevistas a ejecutivos de la empresa y de informes especiales que hayan aparecido en diarios y revistas en base a estudios de Ipsos Perú.
 

Ver para creer

Ver para creer

10
Mayo
2016
Opinión Pública

Conocí una pareja de extranjeros que visitaba el Perú por segunda vez. En esta oportunidad venían a realizar turismo gastronómico y cultural. Me contaban que para conocer parte de la cultura viva e identidad de la ciudad, tenían el hábito de ojear las portadas de diarios y revistas en los quioscos de periódicos. Les llamó mucho la atención –además de la cobertura de chismes de farándula- la orientación hacia las noticias de cómo curarse diversas dolencias con medicina natural, la oferta de servicios esotéricos, avisos de avistamiento de ovnis y cosas por el estilo.

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Avanza Keiko

Avanza Keiko

8
Mayo
2016
Opinión Pública

El virtual empate entre Keiko Fujimori y Pedro Pablo Kuczynski (PPK) continúa esta semana,
aunque con la candidata de Fuerza Popular ligeramente adelante “en la foto”. El resultado es parecido en la encuesta y en el simulacro, lo que revela que no existe voto oculto a favor de alguno de los candidatos. La pequeña diferencia entre ambas técnicas se debe a que algunos indecisos en la encuesta terminan marcando una de las dos candidaturas en el
simulacro.

La principal diferencia de esta medición con los resultados de la encuesta anterior de
Ipsos está en Lima, donde Keiko sube siete puntos y PPK pierde cinco. También se aprecia un trasvase de votos de PPK a Keiko en los niveles socioeconómicos B y C, así como entre las personas que votaron por Alfredo Barnechea y Alan García en la primera vuelta. En todos esos segmentos sigue liderando PPK, pero la distancia con Keiko se ha acortado, mientras que en los segmentos que ella lidera, que son los niveles D y E, así como el norte y el oriente del país, Fuerza Popular mantiene su ventaja.

Una posible explicación de la reducción de la intención de voto por PPK es su viaje a Nueva York. No tanto porque la gente dude de los motivos de su viaje o crea que no tenía derecho a hacerlo, sino que probablemente su ausencia por una semana del país le dejó el territorio libre a Keiko, quien estuvo especialmente activa dichos días.

Keiko empezó esa semana imponiendo su autoridad sobre su hermano Kenji y sus tuits en los que este revelaba sus aspiraciones presidenciales y continuó –mítines y bicicleteadas de por medio–ofreciendo beneficios concretos a diversos grupos de interés como los policías (24x24), los mototaxistas y los mineros informales. Con estas iniciativas es difícil que pierda votos de sus leales fujimoristas pero sí puede ganar el apoyo de algunos electores indecisos o incluso personas que pensaban votar por PPK, pero cuya decisión electoral es más pragmática que ideológica. A ello se suma lo que pueda captar al alinearse con sectores religiosos conservadores, que comparten la posición de la mayor parte de la población en contra de la unión civil y el aborto.

En cambio, al retornar PPK de su viaje, se encontró con un conflicto interno ocasionado por
Salvador Heresi, secretario general de su partido, que concluyó en un acuerdo de “pasar la página”, pero sin disculpas públicas del causante del mal rato, y con una pulla de ribetes racistas de Alfredo Thorne. El jefe de su equipo económico se disculpó por la ofensa, pero no logró aclarar por completo su proyecto de reforma laboral. El seguro de desempleo es técnicamente una buena idea para la creación de puestos de trabajo con menores sobrecostos, pero es una mala idea si se quiere atraer votos de quienes consideran que la CTS es un derecho adquirido. Y el anuncio de que convivirán ambos regímenes puede atraer a algunos pero despierta suspicacias en otros. El hecho de que PPK haya perdido respaldo en los NSE B y C, donde están la mayoría de los trabajadores con CTS, lleva a pensar
que esta iniciativa podría haber sido la causa de esta merma.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 08 de mayo del 2016. p.A35

Figurita repetida: Keiko Fujimori en 2da vuelta

Figurita repetida: Keiko Fujimori en 2da vuelta

4
Mayo
2016
Opinión Pública

Los coleccionistas asiduos de álbumes sabemos que no hay nada más decepcionante que abrir con ilusión un sobre y encontrar una figurita repetida, un ítem con poco valor que se ve rápidamente relegado a la pila de “yalas” en busca de un pronto intercambio. A Keiko Fujimori parece estarle pasando algo similar en su campaña en segunda vuelta, creyó comprar el sobre ganador en primera vuelta y cuando lo abrió en la segunda, volvió a encontrar la barrera del antivoto que detuvo su candidatura en el 2011.

Hace 5 años, la carrera por la presidencia empezó con un escenario radicalmente distinto al actual. Alejandro Toledo lideraba las encuestas, Keiko Fujimori lo seguía de cerca, Ollanta Humala apenas llegaba al 10% en el tercer puesto y PPK era el underdog de la campaña. A medida que se acercaba el 10 de abril, con el ya conocido gusto de nuestras elecciones por los finales emocionantes, se produjeron empates técnicos (¡triples!) que hacían imposible predecir el pase a segunda vuelta. Ollanta Humala tuvo un crecimiento meteórico, la candidatura de Alejandro  Toledo se desinfló, y PPK atropelló desde atrás. Sin embargo, el voto fujimorista se mantuvo firme en su veintipocos por ciento de intención de voto y finalmente Keiko y Ollanta fueron los que quedaron en pie, en un contexto muy fuerte de polarización y un alto porcentaje de antivoto para ambos.

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La batalla por el sur

La batalla por el sur

1
Mayo
2016
Investigación de mercados

A cinco semanas de la segunda vuelta, cerca de 20% de los electores aún no decide su
voto o considera votar en blanco. De ellos, casi 40% está en el sur del país. Por eso, las siete regiones donde ganó el Frente Amplio en la primera vuelta se vuelven cruciales para dirimir si el próximo presidente será Keiko Fujimori o Pedro Pablo Kuczynski.

Sobre el comportamiento político del sur peruano se suele decir que vota siempre en contra de la capital. Algo de cierto hay: En 1990, cuando Mario Vargas Llosa ganó en Lima, Arequipa y pocos lugares más, Alberto Fujimori lo derrotó en la mayor parte del sur. Luego de la década de hegemonía fujimorista, se reanudó esta diferenciación. Mientras Lima se inclinaba por Lourdes Flores y luego por PPK y Keiko, el sur –con la excepción
ocasional de Arequipa– votaba sucesivamente por Alejandro Toledo, Ollanta Humala y
ahora Verónika Mendoza.

Pero no siempre ha sido así. En 1980, Fernando
Belaunde volvió al poder con 45% de los votos válidos a nivel nacional. Ganó en Lima con 47% pero la votación más alta la obtuvo en Cusco con 67%. ¿Qué tenía Belaunde que no demostraron tener Vargas Llosa o Lourdes Flores? Una capacidad para entender y comunicarse con la cultura andina. “Pueblos andinos, herederos de civilizaciones inmortales…”; “… admiramos respetuosos sus viejas raíces”; “¡Hermandad! Noble legado del antiguo Perú”, son algunas de las expresiones que vestían sus discursos y electrizaban
a las plazas del sur.

El sur peruano ha progresado muchísimo en las últimas décadas, como lo recordó recientemente Richard Webb en El Comercio, pero no votó por PPK o Keiko probablemente porque ninguno de ellos logró transmitir el respeto y el afecto telúrico que distinguían al arquitecto y que, en alguna medida, sí supo comunicar la cusqueña Verónika Mendoza. Si un candidato quiere atraer al mundo andino, es indispensable que demuestre empatía por su cultura y su gente.

Un ejemplo opuesto al de Belaunde lo brindó
involuntariamente Lourdes Flores en la campaña del 2001 cuando su padre tuvo el exabrupto de calificar a Alejandro Toledo como “el auquénido de Harvard”. La expresión aludía ofensivamente a las raíces andinas del líder de Perú Posible y se llevaba de encuentro a toda la población de similar origen, que era y sigue siendo la mayoría del país. A la semana siguiente, Flores cayó al tercer lugar y quedó fuera de la segunda vuelta electoral.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 01 de mayo del 2016. p.A30

La conquista del sur puede definir la victoria de Kuczynski o de Keiko

La conquista del sur puede definir la victoria de Kuczynski o de Keiko

29
Abril
2016
Opinión Pública

“Todavía hay campaña por realizar en el sector C”

Guillermo Loli consideró que la población de los sectores socioeconómicos A y B parecen haber definido su voto, lo mismo que los estratos D y E.

No obstante, subrayó que hay mucho que trabajar en el sector C.

“En este grupo humano hay opiniones divididas, es un sector popular de un nuevo nivel medio. Se trata de una población emergente", apuntó el especialista de Ipsos.

Agregó que mientras el A y B se inclinan por Pedro Pablo Kuczynski, las clases populares apuestan por la postulante de Fuerza Popular.

“Todavía hay campaña por realizar en esos sectores, eso no significa que en los otros niveles
no haya que buscar. Aún afloran las indecisiones”, puntualizó.

Guillermo Loli

Gerente de Opinión de Ipsos Perú

Diario Gestión, 29 de abril del 2016. p.26

¿El sushi o la hamburguesa?

¿El sushi o la hamburguesa?

27
Abril
2016
Opinión Pública

¿El yen o el dólar? ¿El sushi o la hamburguesa? ¿Quién ganará la segunda vuelta? Se ha especulado mucho a lo largo de la primera vuelta hacia quién irían los votos de los principales candidatos en un balotaje. Se manejaban varias hipótesis: Algunas, basadas en las encuestas, sostenían que el perfil de los votantes de Barnechea y Kuczynski eran similares y que intercambiarían votos fácilmente si alguno de los dos llegaba a segunda vuelta. Otros se basaban en el fuerte sentimiento anti Fujimori, reflejado en el alto antivoto de Keiko Fujimori, para afirmar que los votos de Mendoza, Barnechea y PPK serían intercambiables. Algunas otras personas afirmaban que, al haber apoyado PPK a Keiko en el 2011, sus votos asegurarían un triunfo fujimorista.

En la primera vuelta, sobre todo en las últimas semanas, se vivió un ambiente cargado por las divisiones entre pro y anti fujimoristas y entre izquierda y derecha. Por esto había incertidumbre sobre si los “ppkausas”, los “barnechéveres” o los “veroliebers” apoyarían a quien enfrentara a Keiko Fujimori en la segunda vuelta, dejando atrás la polarización interna del anti fujimorismo. Para ponernos en contexto, es bueno ver el antivoto de cada candidato según la opción elegida en primera vuelta. Además, ya que la segunda vuelta representa un escenario completamente distinto al de la primera, se comparará el antivoto de la semana anterior a esta con el antivoto dos semanas después de la primera vuelta.

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Ligera ventaja de PPK

Ligera ventaja de PPK

24
Abril
2016
Opinión Pública

Por segunda semana consecutiva, Pedro Pablo Kuczynski (PPK) mantiene una ligera ventaja de cuatro puntos porcentuales sobre Keiko Fujimori en la intención de voto para la segunda vuelta electoral. Teniendo en cuenta el margen de error de la encuesta (+-2,3) el resultado podría calificarse de un empate técnico, sin embargo, otros datos de la encuesta permiten inferir que PPK cuenta actualmente con mayores posibilidades de triunfo que
la lideresa de Fuerza Popular. Estos factores son la idea del mal menor y la idea del contrapeso.

Como es habitual, los que votaron en la primera vuelta por algún candidato que no pasó a la segunda tienden a votar en esta por quien perciben como el mal menor. Las preguntas que ha hecho Ipsos a quienes votaron por los demás candidatos
o en blanco en la primera vuelta señalan en todos los casos que para ellos el candidato “menos malo” es PPK.

A su vez, la medición del antivoto confirma esta percepción. De acuerdo con ella, mientras quienes dicen que definitivamente no votarían por Fujimori ascienden a 45%, quienes declaran que nunca votarían por Kuczynski suman 37%. Y si se añade en ambos casos los que dicen que probablemente no votarían por cada candidato, el rechazo a Fujimori sube a 52% mientras que a PPK sube a 44%. El mayor rechazo a Fujimori explica por qué una mayoría votaría por PPK como “el menos malo”.

Con respecto a la idea del contrapeso, un hecho poco conocido es que Fuerza Popular obtuvo
mayoría absoluta en el Poder Legislativo con apenas 25% de los votos emitidos, ya que 43%
votó por otros partidos y 32% en blanco o viciado. Es gracias a la cifra repartidora que logra mayoría absoluta en el Congreso. El problema para el fujimorismo es que esta amplia mayoría genera inquietud entre quienes no votaron por ellos y así, cuando se pregunta si se prefiere que la Presidencia de la República y el Congreso estén en manos de diferentes partidos, para
hacer contrapeso, o que el Ejecutivo y el Legislativo estén en manos del mismo partido, la idea del contrapeso gana 61% a 33%.

No obstante, haría mal PPK en confiarse con esta ligera ventaja. Su voto sigue estando más concentrado en los NSE A, B y C del electorado, mientras Keiko lidera los NSE D y E; PPK es
favorito entre los electores masculinos pero Keiko entre las mujeres; PPK cuenta con más respaldo en Lima, el centro y el sur, pero Keiko en el norte y el oriente.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 24 de abril del 2016. p.A37

El desapacible país del alaraco

El desapacible país del alaraco

19
Abril
2016
Opinión Pública

Según la Real Academia Española, “alharaca” es una demostración o expresión con que por ligero motivo se manifiesta la vehemencia de algún afecto, como de ira, queja, admiración, alegría, etc. Para los chilenos, hablar de “Alaraco” es rememorar al personaje de historieta creado por Themo Lobos y que en los 80 fuera llevado a la televisión con la actuación de Fernando Alarcón. Se trataba de un hombre que reaccionaba con exageración ante cualquier situación cotidiana.

Con ello en mente nos referiremos a los resultados que obtuvo Chile en la última medición global del estudio “Peligros de la Percepción” (Perils of Perceptions) de Ipsos, que encuestó a 25.556 personas de 33 países sobre algunos parámetros de salud, económicos y demográficos de sus naciones, para luego contrastar esas respuestas con los datos reales. Más allá de si en promedio nos fue bien o mal (estamos un poco peor que el promedio) o cómo nos gusta compararnos (“el mejor dentro de Latinoamérica”), sus resultados nos interpelan respecto de las cosas en las que exageramos, y si ello tiene alguna justificación.

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Balance y liquidación de la primera vuelta

Balance y liquidación de la primera vuelta

17
Abril
2016
Opinión Pública

Las elecciones presidenciales suelen concluir con un ganador y varios derrotados. Las del 10 de
abril, en cambio, han dejado como curiosa consecuencia una sensación de triunfo bastante extendida. Vale la pena revisar las razones de tan sorprendente desenlace y lo que este implica para el futuro.

Keiko Fujimori, la primera ganadora: sin duda, la candidata de Fuerza Popular es quien más motivos tiene para celebrar. Pasó de obtener 24% de los votos válidos en el 2011 a casi 40%
esta vez, y de 37 congresistas entonces a una mayoría absoluta de 71 parlamentarios en
esta elección. El triunfo de Fujimori fue de punta a punta. Su ventaja de casi 19 puntos sobre su futuro contendor le hace ver con optimismo su opción de triunfo en la segunda vuelta.

Pedro Pablo Kuczynski, el triunfador potencial: PPK, el tercer lugar del 2011, empezó segundo la campaña del 2016 y se mantuvo ahí la mayor parte del tiempo. Solo cedió la posición cuando surgió Julio Guzmán, pero al quedar este fuera de carrera, recuperó el puesto y logró mantenerlo hasta el final, a pesar de la arremetida de Verónika Mendoza. Sus menores anticuerpos en contraposición al extendido sentimiento antifujimorista le hacen pensar que puede derrotar a Keiko en lasegunda ronda.

Verónika Mendoza, derrota con sabor a triunfo: con reducida intención de voto hasta la salida
de Guzmán, trepó luego rápidamente hasta llegar al “empate técnico” con PPK. Finalmente, no lo superó, al recibir PPK algunos votos “útiles” de candidatos rezagados y perder ella puntos valiosos a favor de Gregorio Santos, pero ganó en el sur y obtuvo la segunda bancada parlamentaria, después de Fuerza Popular. Con ello, se ha convertido en la nueva lideresa que la izquierda buscaba desde los tiempos de Alfonso Barrantes. Sus ojos ya están puestos en el 2021.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 17 de abril del 2016. p.A37

¡Flash electoral!

¡Flash electoral!

10
Abril
2016
Opinión Pública

Mi primer flash electoral fue hace 30 años, para las elecciones municipales de 1986. Fue un debut azaroso porque no funcionó el sistema de cómputo. Eran
tiempos de restricciones a las importaciones y América Televisión –que tenía otros propietarios entonces– se había comprometido a proveernos de las computadoras y el software para el día de las elecciones. Debido a las dificultades en aduanas, las computadoras llegaron con las justas y el programa de procesamiento no se pudo instalar a tiempo. Tuvimos que recurrir a nuestro ‘backup’ de calculadoras, lápices y papel. Recuerdo que entre nuestros más eficientes colaboradores para el procesamiento se encontraba Felipe Ortiz de Zevallos, el presidente de Apoyo. Los televidentes nunca se enteraron, pero así salió
el flash electoral de 1986.

Desde entonces, he presentado resultados electorales en 22 oportunidades, la mayoría desde América Televisión. Primero como Apoyo Opinión y Mercado, luego como Ipsos Apoyo y ahora como Ipsos Perú; y desde hace ya buen tiempo con el mismo equipo, bajo la dirección ejecutiva de Guillermo Loli. En un principio, los encuestadores debían buscar en cada distrito las escasas cabinas telefónicas operativas en la época para llamar a nuestra central; luego, con los teléfonos celulares, se alivió el trabajo; ahora, con el uso de tablets con conexión a Internet, la información fluye con mayor rapidez.

En el flash electoral de hoy domingo, contratado por América Televisión, se presentarán, como es tradicional, los resultados de la encuesta a boca de urna a las 4 p.m. y horas después los resultados del conteo rápido. Las primeras proyecciones no son muy precisas porque dependen del ánimo y la colaboración de los electores entrevistados a la salida de los centros de votación. Las segundas son mucho más exactas debido a que se trabaja con una muestra de mesas electorales ya escrutadas. La boca de urna a veces da un resultado sesgado, como ocurrió en el año 2000. El conteo rápido siempre da resultados muy confiables con un margen de error reducido.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 10 de abril del 2016. p.A28

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