Artículos y entrevistas

En esta sección se incluye los artículos publicados por los ejecutivos de Ipsos Perú. También incluimos una selección de entrevistas a ejecutivos de la empresa y de informes especiales que hayan aparecido en diarios y revistas en base a estudios de Ipsos Perú.
 

La conquista del sur puede definir la victoria de Kuczynski o de Keiko

La conquista del sur puede definir la victoria de Kuczynski o de Keiko

29
Abril
2016
Opinión Pública

“Todavía hay campaña por realizar en el sector C”

Guillermo Loli consideró que la población de los sectores socioeconómicos A y B parecen haber definido su voto, lo mismo que los estratos D y E.

No obstante, subrayó que hay mucho que trabajar en el sector C.

“En este grupo humano hay opiniones divididas, es un sector popular de un nuevo nivel medio. Se trata de una población emergente", apuntó el especialista de Ipsos.

Agregó que mientras el A y B se inclinan por Pedro Pablo Kuczynski, las clases populares apuestan por la postulante de Fuerza Popular.

“Todavía hay campaña por realizar en esos sectores, eso no significa que en los otros niveles
no haya que buscar. Aún afloran las indecisiones”, puntualizó.

Guillermo Loli

Gerente de Opinión de Ipsos Perú

Diario Gestión, 29 de abril del 2016. p.26

¿El sushi o la hamburguesa?

¿El sushi o la hamburguesa?

27
Abril
2016
Opinión Pública

¿El yen o el dólar? ¿El sushi o la hamburguesa? ¿Quién ganará la segunda vuelta? Se ha especulado mucho a lo largo de la primera vuelta hacia quién irían los votos de los principales candidatos en un balotaje. Se manejaban varias hipótesis: Algunas, basadas en las encuestas, sostenían que el perfil de los votantes de Barnechea y Kuczynski eran similares y que intercambiarían votos fácilmente si alguno de los dos llegaba a segunda vuelta. Otros se basaban en el fuerte sentimiento anti Fujimori, reflejado en el alto antivoto de Keiko Fujimori, para afirmar que los votos de Mendoza, Barnechea y PPK serían intercambiables. Algunas otras personas afirmaban que, al haber apoyado PPK a Keiko en el 2011, sus votos asegurarían un triunfo fujimorista.

En la primera vuelta, sobre todo en las últimas semanas, se vivió un ambiente cargado por las divisiones entre pro y anti fujimoristas y entre izquierda y derecha. Por esto había incertidumbre sobre si los “ppkausas”, los “barnechéveres” o los “veroliebers” apoyarían a quien enfrentara a Keiko Fujimori en la segunda vuelta, dejando atrás la polarización interna del anti fujimorismo. Para ponernos en contexto, es bueno ver el antivoto de cada candidato según la opción elegida en primera vuelta. Además, ya que la segunda vuelta representa un escenario completamente distinto al de la primera, se comparará el antivoto de la semana anterior a esta con el antivoto dos semanas después de la primera vuelta.

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Ligera ventaja de PPK

Ligera ventaja de PPK

24
Abril
2016
Opinión Pública

Por segunda semana consecutiva, Pedro Pablo Kuczynski (PPK) mantiene una ligera ventaja de cuatro puntos porcentuales sobre Keiko Fujimori en la intención de voto para la segunda vuelta electoral. Teniendo en cuenta el margen de error de la encuesta (+-2,3) el resultado podría calificarse de un empate técnico, sin embargo, otros datos de la encuesta permiten inferir que PPK cuenta actualmente con mayores posibilidades de triunfo que
la lideresa de Fuerza Popular. Estos factores son la idea del mal menor y la idea del contrapeso.

Como es habitual, los que votaron en la primera vuelta por algún candidato que no pasó a la segunda tienden a votar en esta por quien perciben como el mal menor. Las preguntas que ha hecho Ipsos a quienes votaron por los demás candidatos
o en blanco en la primera vuelta señalan en todos los casos que para ellos el candidato “menos malo” es PPK.

A su vez, la medición del antivoto confirma esta percepción. De acuerdo con ella, mientras quienes dicen que definitivamente no votarían por Fujimori ascienden a 45%, quienes declaran que nunca votarían por Kuczynski suman 37%. Y si se añade en ambos casos los que dicen que probablemente no votarían por cada candidato, el rechazo a Fujimori sube a 52% mientras que a PPK sube a 44%. El mayor rechazo a Fujimori explica por qué una mayoría votaría por PPK como “el menos malo”.

Con respecto a la idea del contrapeso, un hecho poco conocido es que Fuerza Popular obtuvo
mayoría absoluta en el Poder Legislativo con apenas 25% de los votos emitidos, ya que 43%
votó por otros partidos y 32% en blanco o viciado. Es gracias a la cifra repartidora que logra mayoría absoluta en el Congreso. El problema para el fujimorismo es que esta amplia mayoría genera inquietud entre quienes no votaron por ellos y así, cuando se pregunta si se prefiere que la Presidencia de la República y el Congreso estén en manos de diferentes partidos, para
hacer contrapeso, o que el Ejecutivo y el Legislativo estén en manos del mismo partido, la idea del contrapeso gana 61% a 33%.

No obstante, haría mal PPK en confiarse con esta ligera ventaja. Su voto sigue estando más concentrado en los NSE A, B y C del electorado, mientras Keiko lidera los NSE D y E; PPK es
favorito entre los electores masculinos pero Keiko entre las mujeres; PPK cuenta con más respaldo en Lima, el centro y el sur, pero Keiko en el norte y el oriente.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 24 de abril del 2016. p.A37

El desapacible país del alaraco

El desapacible país del alaraco

19
Abril
2016
Opinión Pública

Según la Real Academia Española, “alharaca” es una demostración o expresión con que por ligero motivo se manifiesta la vehemencia de algún afecto, como de ira, queja, admiración, alegría, etc. Para los chilenos, hablar de “Alaraco” es rememorar al personaje de historieta creado por Themo Lobos y que en los 80 fuera llevado a la televisión con la actuación de Fernando Alarcón. Se trataba de un hombre que reaccionaba con exageración ante cualquier situación cotidiana.

Con ello en mente nos referiremos a los resultados que obtuvo Chile en la última medición global del estudio “Peligros de la Percepción” (Perils of Perceptions) de Ipsos, que encuestó a 25.556 personas de 33 países sobre algunos parámetros de salud, económicos y demográficos de sus naciones, para luego contrastar esas respuestas con los datos reales. Más allá de si en promedio nos fue bien o mal (estamos un poco peor que el promedio) o cómo nos gusta compararnos (“el mejor dentro de Latinoamérica”), sus resultados nos interpelan respecto de las cosas en las que exageramos, y si ello tiene alguna justificación.

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Balance y liquidación de la primera vuelta

Balance y liquidación de la primera vuelta

17
Abril
2016
Opinión Pública

Las elecciones presidenciales suelen concluir con un ganador y varios derrotados. Las del 10 de
abril, en cambio, han dejado como curiosa consecuencia una sensación de triunfo bastante extendida. Vale la pena revisar las razones de tan sorprendente desenlace y lo que este implica para el futuro.

Keiko Fujimori, la primera ganadora: sin duda, la candidata de Fuerza Popular es quien más motivos tiene para celebrar. Pasó de obtener 24% de los votos válidos en el 2011 a casi 40%
esta vez, y de 37 congresistas entonces a una mayoría absoluta de 71 parlamentarios en
esta elección. El triunfo de Fujimori fue de punta a punta. Su ventaja de casi 19 puntos sobre su futuro contendor le hace ver con optimismo su opción de triunfo en la segunda vuelta.

Pedro Pablo Kuczynski, el triunfador potencial: PPK, el tercer lugar del 2011, empezó segundo la campaña del 2016 y se mantuvo ahí la mayor parte del tiempo. Solo cedió la posición cuando surgió Julio Guzmán, pero al quedar este fuera de carrera, recuperó el puesto y logró mantenerlo hasta el final, a pesar de la arremetida de Verónika Mendoza. Sus menores anticuerpos en contraposición al extendido sentimiento antifujimorista le hacen pensar que puede derrotar a Keiko en lasegunda ronda.

Verónika Mendoza, derrota con sabor a triunfo: con reducida intención de voto hasta la salida
de Guzmán, trepó luego rápidamente hasta llegar al “empate técnico” con PPK. Finalmente, no lo superó, al recibir PPK algunos votos “útiles” de candidatos rezagados y perder ella puntos valiosos a favor de Gregorio Santos, pero ganó en el sur y obtuvo la segunda bancada parlamentaria, después de Fuerza Popular. Con ello, se ha convertido en la nueva lideresa que la izquierda buscaba desde los tiempos de Alfonso Barrantes. Sus ojos ya están puestos en el 2021.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 17 de abril del 2016. p.A37

¡Flash electoral!

¡Flash electoral!

10
Abril
2016
Opinión Pública

Mi primer flash electoral fue hace 30 años, para las elecciones municipales de 1986. Fue un debut azaroso porque no funcionó el sistema de cómputo. Eran
tiempos de restricciones a las importaciones y América Televisión –que tenía otros propietarios entonces– se había comprometido a proveernos de las computadoras y el software para el día de las elecciones. Debido a las dificultades en aduanas, las computadoras llegaron con las justas y el programa de procesamiento no se pudo instalar a tiempo. Tuvimos que recurrir a nuestro ‘backup’ de calculadoras, lápices y papel. Recuerdo que entre nuestros más eficientes colaboradores para el procesamiento se encontraba Felipe Ortiz de Zevallos, el presidente de Apoyo. Los televidentes nunca se enteraron, pero así salió
el flash electoral de 1986.

Desde entonces, he presentado resultados electorales en 22 oportunidades, la mayoría desde América Televisión. Primero como Apoyo Opinión y Mercado, luego como Ipsos Apoyo y ahora como Ipsos Perú; y desde hace ya buen tiempo con el mismo equipo, bajo la dirección ejecutiva de Guillermo Loli. En un principio, los encuestadores debían buscar en cada distrito las escasas cabinas telefónicas operativas en la época para llamar a nuestra central; luego, con los teléfonos celulares, se alivió el trabajo; ahora, con el uso de tablets con conexión a Internet, la información fluye con mayor rapidez.

En el flash electoral de hoy domingo, contratado por América Televisión, se presentarán, como es tradicional, los resultados de la encuesta a boca de urna a las 4 p.m. y horas después los resultados del conteo rápido. Las primeras proyecciones no son muy precisas porque dependen del ánimo y la colaboración de los electores entrevistados a la salida de los centros de votación. Las segundas son mucho más exactas debido a que se trabaja con una muestra de mesas electorales ya escrutadas. La boca de urna a veces da un resultado sesgado, como ocurrió en el año 2000. El conteo rápido siempre da resultados muy confiables con un margen de error reducido.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 10 de abril del 2016. p.A28

La tele en los tiempos del internet

La tele en los tiempos del internet

5
Abril
2016
Investigación de mercados

El mundo está cambiando continuamente. Es una verdad de la que todos somos conscientes, y que vemos día a día. Eventos históricos que se están dando frente a nosotros, además de avances tecnológicos y de otros ámbitos del conocimiento, que van cambiando nuestro día a día. Si nos ponemos a pensar qué hacíamos, y cómo vivíamos hace solo cinco años, seguramente nos sorprenderemos enormemente. Ni pensar en lo que pasaba hace diez años, o a inicios del nuevo milenio, ese momento tan inquietante, que desde sus inicios prometía una nueva vida en la cual, para bien o para mal, las nuevas tecnologías iban a influir en nuestras vidas con una fuerza pocas veces vista en la historia de la humanidad.

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Punto de Vista: ¿Qué tanto importan las propuestas?

Punto de Vista: ¿Qué tanto importan las propuestas?

3
Abril
2016
Opinión Pública

A una semana de las elecciones presidenciales, la campaña electoral se encuentra en la recta final. Desde finales de enero, la discusión electoral arrancó con fuerza y se ha centrado en los problemas coyunturales y los escándalos de corrupción en lugar de los planes de gobierno. A esto se suma el poco interés que tienen los peruanos en la política , y a que no todos tienen exposición a noticias electorales . En ese sentido, los electores no elegirían a una agrupación política por sus propuestas sino que optarían por un candidato por su carisma o para evitar que otro candidato gane la elección, eso hace pensar que la definición del voto radica principalmente en la reputación del candidato.

(Continúa)

Laura Casquero

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La arremetida de Verónika Mendoza

La arremetida de Verónika Mendoza

3
Abril
2016
Investigación de mercados

Se suele decir que las encuestas son fotografías del momento. Algún crítico ingenioso sostiene que son fotografías de ayer, aludiendo al hecho de que reflejan la realidad de días previos a su publicación. En verdad, la mejor manera de mirarlas es como una película, en que las actitudes se van moviendo a lo largo del tiempo. En el caso de las encuestas de intención de voto en el Perú, esta dinámica se acelera en los tramos finales
del proceso electoral y la trama puede incluir efectos inesperados.

La encuesta de El Comercio/Ipsos que hoy se publica confirma la amplia ventaja de Keiko Fujimori y el segundo lugar de Pedro Pablo Kuczynski, pero también refleja la arremetida de Verónika Mendoza, que la ubica muy cerca de PPK, dejando rezagado a Alfredo Barnechea.

En términos de votos válidos, Fujimori registra 40,8% en esta medición, dos puntos porcentuales por encima de la semana anterior; PPK obtiene 19,9%, ligeramente por encima de la encuesta anterior, y Mendoza alcanza 18,4%, casi cuatro puntos más que en la encuesta previa.

Como se recordará, la encuesta anterior de Ipsos ubicaba ya en tercer lugar a la candidata del Frente Amplio, aunque seguida de cerca por el candidato de Acción Popular. Ahora, Barnechea recibe 9,4% de los votos válidos, cuatro puntos menos que la medición anterior, lo que lleva a pensar que el crecimiento de Mendoza ha sido a costa de este último.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 03 de abril del 2016. p.A37

¿Qué tiene él que no tenga yo?

¿Qué tiene él que no tenga yo?

29
Marzo
2016
Investigación de mercados

¿Es que te da algo que yo no? ¿Qué es? ¿Te lo puedo dar yo también y te quedas conmigo? Podría ser un escenario del ocaso de una relación sentimental, pero no lo es. Al menos no de una pareja. Son preguntas bastante comunes sobre el producto y la marca.

Para nadie es un secreto que no es necesario tener el mejor desempeño a nivel de producto para ser el líder del mercado. Y es que, muchas veces, un producto puede satisfacer una necesidad y su marca otra distinta.

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