Artículos y entrevistas

En esta sección se incluye los artículos publicados por los ejecutivos de Ipsos Perú. También incluimos una selección de entrevistas a ejecutivos de la empresa y de informes especiales que hayan aparecido en diarios y revistas en base a estudios de Ipsos Perú.
 

La derrota de la favorita

La derrota de la favorita

12
Junio
2016
Opinión Pública

Llegó a su fin la elección con el resultado más ajustado del que se tenga memoria. Ganó Pedro Pablo Kuczynski (PPK) 50,1% a 49,9%. También sorprendió, aunque menos, que la favorita de una semana antes, Keiko Fujimori, perdiese la elección en los
últimos días. No sorprendió tanto porque ya había pasado antes y a la propia Keiko cinco años atrás. ¿Qué pasó durante esta semana?

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 12 de junio del 2016. p.A39

¿Cómo nos persuaden las marcas?

¿Cómo nos persuaden las marcas?

9
Junio
2016
Opinión Pública

He escuchado en muchos de los focus group y entrevistas que modero cómo los consumidores se resisten a aceptar que la publicidad les influye. No todos lo niegan, pero sí la mayoría de ellos… y no se dan cuenta (no nos damos cuenta) que como seres sociales que somos, la persuasión y la influencia entre pares y por supuesto desde las marcas hacia los usuarios o consumidores, son fenómenos inherentes a nuestra propia naturaleza humana.

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Lecciones de las elecciones

Lecciones de las elecciones

5
Junio
2016
Opinión Pública

Hoy llega a su fin uno de los procesos electorales más tortuosos que ha vivido el Perú en las últimas décadas. Cada partido sacará sus conclusiones sobre su campaña, pero a la sociedad en su conjunto le toca extraer lecciones para corregir el sistema electoral. Ya los organismos electorales (JNE, ONPE, Reniec), la Asociación Civil Transparencia y la misión de observadores de la OEA habían hecho oportunamente sendas propuestas de reforma, pero el Congreso de la República solo recogió tarde y mal algunas de ellas, así que subsiste la necesidad de hacer cambios en, al menos, cuatro campos: calendario electoral, selección de candidatos, exclusiones, y financiamiento y transparencia....

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 05 de junio del 2016. p.A31

Tengo meyo

Tengo meyo

1
Junio
2016
Opinión Pública

Es probable que el “cuco” sea a lo primero a lo que le teme el ser humano. Para beneficio de los niños y perjuicio de nanas y padres, este personaje siniestro pasa rápido al olvido,pero aparecen a lo largo del ciclo de vida algunos miedos, unos más infundados que otros, que se acentúan con el paso de los años. Es cierto que algunos diluyen sus temores con el tiempo, pero a la mayoría, los acompañan toda la vida...

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La favorita

La favorita

29
Mayo
2016
Opinión Pública

Keiko Fujimori llega al último debate de candidatos presidenciales como favorita frente a Pedro Pablo Kuczynski. De acuerdo con la última medición de Ipsos para El Comercio, la brecha entre ambos se incrementa ligeramente, tanto en la encuesta (ahora es de 5 puntos) como en el simulacro (ahora es 5,3 en votos emitidos y 6,2 en votos válidos). Aunque las diferencias con la medición anterior son pequeñas, se aprecia un mayor avance de Keiko en el norte del país –donde fue el debate anterior– y en el ámbito rural...

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 29 de mayo del 2016. p.A33

Cómo convencer votantes indecisos

Cómo convencer votantes indecisos

26
Mayo
2016
Opinión Pública

Las elecciones generan un sinfín de información para el análisis multidisciplinario, pero ésta no siempre es aprovechada o cae en saco roto. Y así cada cinco años nos hacemos, indignados, la misma pregunta de por qué los peruanos votamos como votamos.

Horrorizados analistas tildan a la gente de olvidar el pasado, de formar parte del electarado, entre otras perlas. En contra de lo que muchos creen, no somos ni amnésicos ni irracionales, como dijo Alberto Vergara, mucho menos idiotas.

En adelante, propondré variables que considero podrían tener mayor impacto en el voto en el Perú de hoy. Primero revisaremos dos de las variables que el resultado de la primera vuelta descartó: la edad y la ubicación en el espectro político.

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Una bomba de efecto retardado

Una bomba de efecto retardado

22
Mayo
2016
Opinión Pública

La investigación de Univisión y América Televisión que difundió el programa “Cuarto poder” el domingo pasado puede ser una bomba de efecto retardado para el fujimorismo. Como se sabe, la investigación revela que el secretario general de Fuerza Popular, Joaquín Ramírez, es investigado por la Agencia Antidrogas de Estados Unidos, la DEA.
La denuncia incluyó una referencia del informante de la DEA Jesús Vásquez, a que Ramírez le habría dicho que Keiko Fujimori le habría dado 15 millones de dólares para lavarlos.....

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 22 de mayo del 2016. p.A35

A palabras necias oídos sordos

A palabras necias oídos sordos

20
Mayo
2016
Opinión Pública

Los periódicos y las redes sociales reventaban esta semana con la noticia de la investigación de la DEA que involucra al secretario general de Fuerza Popular, Joaquín Ramírez, y vincula a Keiko Fujimori con el lavado de 15 millones de dólares en la campaña del 2011. La implicancia de la investigación ataca justamente el talón de Aquiles de la candidata presidencial. Nadie es ajeno al fuerte antivoto que Keiko enfrenta desde la campaña del 2011, el cual se centra en primer lugar en la asociación con el gobierno de su padre Alberto Fujimori, y por ende con el autoritarismo y la corrupción.

La oposición a Keiko Fujimori se manifestó claramente el 5 de abril, cuando cerca de 50 mil personas salieron a marchar por el centro de Lima cantando “Fujimori nunca más”, recordando el golpe de Estado de 1992 - que tuvo 80% de aprobación en su momento. Si bien la marcha podría considerarse como el clímax de la campaña antifujimorista, el efecto que tuvo en los resultados de la primera vuelta fue limitado. Una semana antes de la marcha, Keiko tenía el 40.8% de votos válidos en el simulacro de Ipsos, y el día de las elecciones alcanzó una cifra muy similar (39.9%). ¿Por qué?

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El empate continúa

El empate continúa

15
Mayo
2016
Opinión Pública

Como destaca la primera plana de El Comercio de hoy, la medición de Ipsos de esta semana presenta un resultado sorprendente: en la encuesta de intención de voto Pedro Pablo Kuczynski (PPK) supera por un punto a Keiko Fujimori (42% a 41%), mientras que en el simulacro de votación es la candidata de Fuerza Popular la que aparece delante por algunas décimas (44,1% a 43,8% en votos emitidos y 50,2% a 49,8% en votos válidos)....

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 15 de mayo del 2016. p.A35

El factor sorpresa

El factor sorpresa

13
Mayo
2016
Opinión Pública

Ver un debate entre Pedro Pablo Kuczynski y Keiko Fujimori es como ver la semifinal de la Champions entre el Real Madrid y el Manchester City. Es un evento importante, que va a impactar el resultado final de la segunda vuelta pero, probablemente, teniendo en cuenta el estilo de ambos candidatos, podría ser muy aburrido. Aun así, tener un debate extra al de la semana anterior a la elección es una buena noticia, por varios factores...

María Alejandra Campos

Directora de Proyectos de Ipsos Perú

El Comercio, 13 de mayo del 2016. p.A38

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