Artículos y entrevistas

En esta sección se incluye los artículos publicados por los ejecutivos de Ipsos Perú. También incluimos una selección de entrevistas a ejecutivos de la empresa y de informes especiales que hayan aparecido en diarios y revistas en base a estudios de Ipsos Perú.
 

La favorita

La favorita

29
Mayo
2016
Opinión Pública

Keiko Fujimori llega al último debate de candidatos presidenciales como favorita frente a Pedro Pablo Kuczynski. De acuerdo con la última medición de Ipsos para El Comercio, la brecha entre ambos se incrementa ligeramente, tanto en la encuesta (ahora es de 5 puntos) como en el simulacro (ahora es 5,3 en votos emitidos y 6,2 en votos válidos). Aunque las diferencias con la medición anterior son pequeñas, se aprecia un mayor avance de Keiko en el norte del país –donde fue el debate anterior– y en el ámbito rural...

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 29 de mayo del 2016. p.A33

Cómo convencer votantes indecisos

Cómo convencer votantes indecisos

26
Mayo
2016
Opinión Pública

Las elecciones generan un sinfín de información para el análisis multidisciplinario, pero ésta no siempre es aprovechada o cae en saco roto. Y así cada cinco años nos hacemos, indignados, la misma pregunta de por qué los peruanos votamos como votamos.

Horrorizados analistas tildan a la gente de olvidar el pasado, de formar parte del electarado, entre otras perlas. En contra de lo que muchos creen, no somos ni amnésicos ni irracionales, como dijo Alberto Vergara, mucho menos idiotas.

En adelante, propondré variables que considero podrían tener mayor impacto en el voto en el Perú de hoy. Primero revisaremos dos de las variables que el resultado de la primera vuelta descartó: la edad y la ubicación en el espectro político.

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Una bomba de efecto retardado

Una bomba de efecto retardado

22
Mayo
2016
Opinión Pública

La investigación de Univisión y América Televisión que difundió el programa “Cuarto poder” el domingo pasado puede ser una bomba de efecto retardado para el fujimorismo. Como se sabe, la investigación revela que el secretario general de Fuerza Popular, Joaquín Ramírez, es investigado por la Agencia Antidrogas de Estados Unidos, la DEA.
La denuncia incluyó una referencia del informante de la DEA Jesús Vásquez, a que Ramírez le habría dicho que Keiko Fujimori le habría dado 15 millones de dólares para lavarlos.....

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 22 de mayo del 2016. p.A35

A palabras necias oídos sordos

A palabras necias oídos sordos

20
Mayo
2016
Opinión Pública

Los periódicos y las redes sociales reventaban esta semana con la noticia de la investigación de la DEA que involucra al secretario general de Fuerza Popular, Joaquín Ramírez, y vincula a Keiko Fujimori con el lavado de 15 millones de dólares en la campaña del 2011. La implicancia de la investigación ataca justamente el talón de Aquiles de la candidata presidencial. Nadie es ajeno al fuerte antivoto que Keiko enfrenta desde la campaña del 2011, el cual se centra en primer lugar en la asociación con el gobierno de su padre Alberto Fujimori, y por ende con el autoritarismo y la corrupción.

La oposición a Keiko Fujimori se manifestó claramente el 5 de abril, cuando cerca de 50 mil personas salieron a marchar por el centro de Lima cantando “Fujimori nunca más”, recordando el golpe de Estado de 1992 - que tuvo 80% de aprobación en su momento. Si bien la marcha podría considerarse como el clímax de la campaña antifujimorista, el efecto que tuvo en los resultados de la primera vuelta fue limitado. Una semana antes de la marcha, Keiko tenía el 40.8% de votos válidos en el simulacro de Ipsos, y el día de las elecciones alcanzó una cifra muy similar (39.9%). ¿Por qué?

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El empate continúa

El empate continúa

15
Mayo
2016
Opinión Pública

Como destaca la primera plana de El Comercio de hoy, la medición de Ipsos de esta semana presenta un resultado sorprendente: en la encuesta de intención de voto Pedro Pablo Kuczynski (PPK) supera por un punto a Keiko Fujimori (42% a 41%), mientras que en el simulacro de votación es la candidata de Fuerza Popular la que aparece delante por algunas décimas (44,1% a 43,8% en votos emitidos y 50,2% a 49,8% en votos válidos)....

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 15 de mayo del 2016. p.A35

El factor sorpresa

El factor sorpresa

13
Mayo
2016
Opinión Pública

Ver un debate entre Pedro Pablo Kuczynski y Keiko Fujimori es como ver la semifinal de la Champions entre el Real Madrid y el Manchester City. Es un evento importante, que va a impactar el resultado final de la segunda vuelta pero, probablemente, teniendo en cuenta el estilo de ambos candidatos, podría ser muy aburrido. Aun así, tener un debate extra al de la semana anterior a la elección es una buena noticia, por varios factores...

María Alejandra Campos

Directora de Proyectos de Ipsos Perú

El Comercio, 13 de mayo del 2016. p.A38

Ver para creer

Ver para creer

10
Mayo
2016
Opinión Pública

Conocí una pareja de extranjeros que visitaba el Perú por segunda vez. En esta oportunidad venían a realizar turismo gastronómico y cultural. Me contaban que para conocer parte de la cultura viva e identidad de la ciudad, tenían el hábito de ojear las portadas de diarios y revistas en los quioscos de periódicos. Les llamó mucho la atención –además de la cobertura de chismes de farándula- la orientación hacia las noticias de cómo curarse diversas dolencias con medicina natural, la oferta de servicios esotéricos, avisos de avistamiento de ovnis y cosas por el estilo.

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Avanza Keiko

Avanza Keiko

8
Mayo
2016
Opinión Pública

El virtual empate entre Keiko Fujimori y Pedro Pablo Kuczynski (PPK) continúa esta semana,
aunque con la candidata de Fuerza Popular ligeramente adelante “en la foto”. El resultado es parecido en la encuesta y en el simulacro, lo que revela que no existe voto oculto a favor de alguno de los candidatos. La pequeña diferencia entre ambas técnicas se debe a que algunos indecisos en la encuesta terminan marcando una de las dos candidaturas en el
simulacro.

La principal diferencia de esta medición con los resultados de la encuesta anterior de
Ipsos está en Lima, donde Keiko sube siete puntos y PPK pierde cinco. También se aprecia un trasvase de votos de PPK a Keiko en los niveles socioeconómicos B y C, así como entre las personas que votaron por Alfredo Barnechea y Alan García en la primera vuelta. En todos esos segmentos sigue liderando PPK, pero la distancia con Keiko se ha acortado, mientras que en los segmentos que ella lidera, que son los niveles D y E, así como el norte y el oriente del país, Fuerza Popular mantiene su ventaja.

Una posible explicación de la reducción de la intención de voto por PPK es su viaje a Nueva York. No tanto porque la gente dude de los motivos de su viaje o crea que no tenía derecho a hacerlo, sino que probablemente su ausencia por una semana del país le dejó el territorio libre a Keiko, quien estuvo especialmente activa dichos días.

Keiko empezó esa semana imponiendo su autoridad sobre su hermano Kenji y sus tuits en los que este revelaba sus aspiraciones presidenciales y continuó –mítines y bicicleteadas de por medio–ofreciendo beneficios concretos a diversos grupos de interés como los policías (24x24), los mototaxistas y los mineros informales. Con estas iniciativas es difícil que pierda votos de sus leales fujimoristas pero sí puede ganar el apoyo de algunos electores indecisos o incluso personas que pensaban votar por PPK, pero cuya decisión electoral es más pragmática que ideológica. A ello se suma lo que pueda captar al alinearse con sectores religiosos conservadores, que comparten la posición de la mayor parte de la población en contra de la unión civil y el aborto.

En cambio, al retornar PPK de su viaje, se encontró con un conflicto interno ocasionado por
Salvador Heresi, secretario general de su partido, que concluyó en un acuerdo de “pasar la página”, pero sin disculpas públicas del causante del mal rato, y con una pulla de ribetes racistas de Alfredo Thorne. El jefe de su equipo económico se disculpó por la ofensa, pero no logró aclarar por completo su proyecto de reforma laboral. El seguro de desempleo es técnicamente una buena idea para la creación de puestos de trabajo con menores sobrecostos, pero es una mala idea si se quiere atraer votos de quienes consideran que la CTS es un derecho adquirido. Y el anuncio de que convivirán ambos regímenes puede atraer a algunos pero despierta suspicacias en otros. El hecho de que PPK haya perdido respaldo en los NSE B y C, donde están la mayoría de los trabajadores con CTS, lleva a pensar
que esta iniciativa podría haber sido la causa de esta merma.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 08 de mayo del 2016. p.A35

Figurita repetida: Keiko Fujimori en 2da vuelta

Figurita repetida: Keiko Fujimori en 2da vuelta

4
Mayo
2016
Opinión Pública

Los coleccionistas asiduos de álbumes sabemos que no hay nada más decepcionante que abrir con ilusión un sobre y encontrar una figurita repetida, un ítem con poco valor que se ve rápidamente relegado a la pila de “yalas” en busca de un pronto intercambio. A Keiko Fujimori parece estarle pasando algo similar en su campaña en segunda vuelta, creyó comprar el sobre ganador en primera vuelta y cuando lo abrió en la segunda, volvió a encontrar la barrera del antivoto que detuvo su candidatura en el 2011.

Hace 5 años, la carrera por la presidencia empezó con un escenario radicalmente distinto al actual. Alejandro Toledo lideraba las encuestas, Keiko Fujimori lo seguía de cerca, Ollanta Humala apenas llegaba al 10% en el tercer puesto y PPK era el underdog de la campaña. A medida que se acercaba el 10 de abril, con el ya conocido gusto de nuestras elecciones por los finales emocionantes, se produjeron empates técnicos (¡triples!) que hacían imposible predecir el pase a segunda vuelta. Ollanta Humala tuvo un crecimiento meteórico, la candidatura de Alejandro  Toledo se desinfló, y PPK atropelló desde atrás. Sin embargo, el voto fujimorista se mantuvo firme en su veintipocos por ciento de intención de voto y finalmente Keiko y Ollanta fueron los que quedaron en pie, en un contexto muy fuerte de polarización y un alto porcentaje de antivoto para ambos.

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La batalla por el sur

La batalla por el sur

1
Mayo
2016
Investigación de mercados

A cinco semanas de la segunda vuelta, cerca de 20% de los electores aún no decide su
voto o considera votar en blanco. De ellos, casi 40% está en el sur del país. Por eso, las siete regiones donde ganó el Frente Amplio en la primera vuelta se vuelven cruciales para dirimir si el próximo presidente será Keiko Fujimori o Pedro Pablo Kuczynski.

Sobre el comportamiento político del sur peruano se suele decir que vota siempre en contra de la capital. Algo de cierto hay: En 1990, cuando Mario Vargas Llosa ganó en Lima, Arequipa y pocos lugares más, Alberto Fujimori lo derrotó en la mayor parte del sur. Luego de la década de hegemonía fujimorista, se reanudó esta diferenciación. Mientras Lima se inclinaba por Lourdes Flores y luego por PPK y Keiko, el sur –con la excepción
ocasional de Arequipa– votaba sucesivamente por Alejandro Toledo, Ollanta Humala y
ahora Verónika Mendoza.

Pero no siempre ha sido así. En 1980, Fernando
Belaunde volvió al poder con 45% de los votos válidos a nivel nacional. Ganó en Lima con 47% pero la votación más alta la obtuvo en Cusco con 67%. ¿Qué tenía Belaunde que no demostraron tener Vargas Llosa o Lourdes Flores? Una capacidad para entender y comunicarse con la cultura andina. “Pueblos andinos, herederos de civilizaciones inmortales…”; “… admiramos respetuosos sus viejas raíces”; “¡Hermandad! Noble legado del antiguo Perú”, son algunas de las expresiones que vestían sus discursos y electrizaban
a las plazas del sur.

El sur peruano ha progresado muchísimo en las últimas décadas, como lo recordó recientemente Richard Webb en El Comercio, pero no votó por PPK o Keiko probablemente porque ninguno de ellos logró transmitir el respeto y el afecto telúrico que distinguían al arquitecto y que, en alguna medida, sí supo comunicar la cusqueña Verónika Mendoza. Si un candidato quiere atraer al mundo andino, es indispensable que demuestre empatía por su cultura y su gente.

Un ejemplo opuesto al de Belaunde lo brindó
involuntariamente Lourdes Flores en la campaña del 2001 cuando su padre tuvo el exabrupto de calificar a Alejandro Toledo como “el auquénido de Harvard”. La expresión aludía ofensivamente a las raíces andinas del líder de Perú Posible y se llevaba de encuentro a toda la población de similar origen, que era y sigue siendo la mayoría del país. A la semana siguiente, Flores cayó al tercer lugar y quedó fuera de la segunda vuelta electoral.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 01 de mayo del 2016. p.A30

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