Artículos y entrevistas

En esta sección se incluye los artículos publicados por los ejecutivos de Ipsos Perú. También incluimos una selección de entrevistas a ejecutivos de la empresa y de informes especiales que hayan aparecido en diarios y revistas en base a estudios de Ipsos Perú.
 

La corrupción en el próximo gobierno

La corrupción en el próximo gobierno

3
Julio
2016
Opinión Pública

El próximo 28 de julio, Pedro Pablo Kuczynski vuelve a la administración pública por quinta vez en su vida. Esta vez como presidente de la República. Dada su vasta experiencia –en el BCR, dos ministerios y la PCM– debe tener muy claro cuáles son los problemas de la administración estatal. Como político, seguramente sabe también que para la ciudadanía el principal problema del Estado peruano es la corrupción. Así se registra en la Encuesta Anticorrupción que llevan a cabo Proética e Ipsos desde hace más de una década. Y, lo que es más grave, según la última encuesta, 78% piensa que la corrupción se ha agravado en los últimos 5 años.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 03 de julio del 2016. p.A33

Si te he visto, no me acuerdo

Si te he visto, no me acuerdo

30
Junio
2016
Opinión Pública

Cinco, cuatro, tres, dos, uno, ¡Salta!, en realidad, preferiríamos que no saltes y te quedes viendo la publicidad completa, así funciona la publicidad TrueView In-Stream de YouTube(1) que luego de 5 segundos te da el poder de elegir si sigues viendo el anuncio o no; este invento de YouTube ayuda a maximizar la inversión de los anunciantes ya que solo se paga por los anuncios vistos y es un nuevo escenario que hace que surjan rápidamente interrogantes: ¿Cómo capturo la atención de mi público en 5 segundos? y luego de este esfuerzo creativo ¿habrá sido efectiva mi publicidad?, y si no lo fue ¿qué pasó?.

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PPK en la olla de presión

PPK en la olla de presión

26
Junio
2016
Opinión Pública

Democracia bajo presión económica” se llamaba el libro que escribió Pedro Pablo Kuczynski para analizar la crisis que llevó a la caída del primer gobierno de Fernando Belaunde y que él pudo observar de cerca como alto funcionario del Banco Central de Reserva. “Respuestas para los 90”, “Competir y crear empleo” y “Perú porvenir” son algunos de los libros que escribió en las décadas sucesivas –dos de ellos en colaboración con su amigo Felipe Ortiz de Zevallos– para exponer sus ideas de cómo sacar al Perú adelante.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 26 de junio del 2016. p.A37

Puede omitir este anuncio en 5, 4, 3, 2, 1…

Puede omitir este anuncio en 5, 4, 3, 2, 1…

21
Junio
2016
Opinión Pública

Cinco, cuatro, tres, dos, uno, ¡Salta!, en realidad, preferiríamos que no saltes y te quedes viendo la publicidad completa, así funciona la publicidad TrueView In-Stream de YouTube(1) que luego de 5 segundos te da el poder de elegir si sigues viendo el anuncio o no; este invento de YouTube ayuda a maximizar la inversión de los anunciantes ya que solo se paga por los anuncios vistos y es un nuevo escenario que hace que surjan rápidamente interrogantes: ¿Cómo capturo la atención de mi público en 5 segundos? y luego de este esfuerzo creativo ¿habrá sido efectiva mi publicidad?, y si no lo fue ¿qué pasó?.

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La hora del consenso

La hora del consenso

19
Junio
2016
Opinión Pública

La opinión pública desconfía de los políticos. Por eso, los pactos o
alianzas no tienen buena fama. Muchas veces son vistos como componendas cuando
no como repartijas. No ocurre así, sin embargo, cuando cambia un gobierno. El ánimo de la ciudadanía en esta etapa es mucho más favorable a la búsqueda de acuerdos y la oposición
a rajatabla no es bien vista.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 19 de junio del 2016. p.A37

Keep Calm and Go Online!

Keep Calm and Go Online!

14
Junio
2016
Opinión Pública

“Si quieres resultados distintos, no hagas siempre lo mismo”. Seguramente, más de una vez, se habrá topado con esta máxima de Albert Einstein. La frase -aunque puede resultar trillada- está cargada de pertinencia en el contexto que vivimos hoy. Antes de que usted termine de leer este artículo, ya se habrán producido al menos unos 840 tweets solo en Perú y todo en menos de 5 minutos. Es evidente que vivimos una época muy distinta a la que imaginaron los primeros investigadores de mercado. ¡Nada que reprocharles, pero es hora de cambiar!

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La derrota de la favorita

La derrota de la favorita

12
Junio
2016
Opinión Pública

Llegó a su fin la elección con el resultado más ajustado del que se tenga memoria. Ganó Pedro Pablo Kuczynski (PPK) 50,1% a 49,9%. También sorprendió, aunque menos, que la favorita de una semana antes, Keiko Fujimori, perdiese la elección en los
últimos días. No sorprendió tanto porque ya había pasado antes y a la propia Keiko cinco años atrás. ¿Qué pasó durante esta semana?

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 12 de junio del 2016. p.A39

¿Cómo nos persuaden las marcas?

¿Cómo nos persuaden las marcas?

9
Junio
2016
Opinión Pública

He escuchado en muchos de los focus group y entrevistas que modero cómo los consumidores se resisten a aceptar que la publicidad les influye. No todos lo niegan, pero sí la mayoría de ellos… y no se dan cuenta (no nos damos cuenta) que como seres sociales que somos, la persuasión y la influencia entre pares y por supuesto desde las marcas hacia los usuarios o consumidores, son fenómenos inherentes a nuestra propia naturaleza humana.

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Lecciones de las elecciones

Lecciones de las elecciones

5
Junio
2016
Opinión Pública

Hoy llega a su fin uno de los procesos electorales más tortuosos que ha vivido el Perú en las últimas décadas. Cada partido sacará sus conclusiones sobre su campaña, pero a la sociedad en su conjunto le toca extraer lecciones para corregir el sistema electoral. Ya los organismos electorales (JNE, ONPE, Reniec), la Asociación Civil Transparencia y la misión de observadores de la OEA habían hecho oportunamente sendas propuestas de reforma, pero el Congreso de la República solo recogió tarde y mal algunas de ellas, así que subsiste la necesidad de hacer cambios en, al menos, cuatro campos: calendario electoral, selección de candidatos, exclusiones, y financiamiento y transparencia....

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 05 de junio del 2016. p.A31

Tengo meyo

Tengo meyo

1
Junio
2016
Opinión Pública

Es probable que el “cuco” sea a lo primero a lo que le teme el ser humano. Para beneficio de los niños y perjuicio de nanas y padres, este personaje siniestro pasa rápido al olvido,pero aparecen a lo largo del ciclo de vida algunos miedos, unos más infundados que otros, que se acentúan con el paso de los años. Es cierto que algunos diluyen sus temores con el tiempo, pero a la mayoría, los acompañan toda la vida...

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