Artículos y entrevistas

En esta sección se incluye los artículos publicados por los ejecutivos de Ipsos Perú. También incluimos una selección de entrevistas a ejecutivos de la empresa y de informes especiales que hayan aparecido en diarios y revistas en base a estudios de Ipsos Perú.
 

Del gris al color esperanza

Del gris al color esperanza

17
Julio
2016
Opinión Pública

El fin de un gobierno desgastado e impopular y su reemplazo por uno nuevo, que despierta muchas expectativas, es como pasar del gris al color esperanza.
En efecto, el presidente saliente, Ollanta Humala, concluye su mandato con 25% de aprobación
y 68% de desaprobación, mientras que el presidente electo, Pedro Pablo Kuczynski, empieza con una auspiciosa aprobación de 56% y una desaprobación de apenas 18%.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 17 de julio del 2016. p.A37

Investigación en la era digital

Investigación en la era digital

14
Julio
2016
Opinión Pública

La manera en que nos acercamos a nuestro público objetivo, y los instrumentos que utilizamos para registrar sus opiniones han venido cambiando drásticamente.

La adaptación integral del diseño y de los métodos de recolección de información de los entrevistados – sea en su rol de ciudadanos o de consumidores - se torna clave. Necesitamos adaptar las estrategias y el modo en que recolectamos información en nuestra industria...

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Mitos y posibilidades sobre la informalidad

Mitos y posibilidades sobre la informalidad

10
Julio
2016
Opinión Pública

Una de las promesas más audaces del futuro ministro de Economía, Alfredo Thorne, es que logrará formalizar 50% de la PEA al 2021. La meta es ambiciosa porque
en la actualidad más del 70% de la PEA es informal en el Perú. En teoría es posible, porque un país del nivel de desarrollo del Perú debería tener alrededor de 50% de su PEA con empleos
formales, pero la realidad es que no lo logrará si lo enfrenta solo con instrumentos tributarios.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 10 de julio del 2016. p.A33

El que calla, otorga

El que calla, otorga

5
Julio
2016
Opinión Pública

¿Quién no ha escuchado esta frase? El silencio completo muchas veces implica que no se tiene cómo refutar un argumento, y por tanto demuestra una aprobación tácita, quizá incluso involuntaria.

Pero también hay silencios más pequeños, como cuando se hace una pregunta comprometedora o complicada a alguien: la intuición nos dice que mientras más se demore en contestar, probablemente esté pensando o inventando una respuesta. Cuando la respuesta a una pregunta es sencilla, entonces esta fluye de manera casi automática..

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La corrupción en el próximo gobierno

La corrupción en el próximo gobierno

3
Julio
2016
Opinión Pública

El próximo 28 de julio, Pedro Pablo Kuczynski vuelve a la administración pública por quinta vez en su vida. Esta vez como presidente de la República. Dada su vasta experiencia –en el BCR, dos ministerios y la PCM– debe tener muy claro cuáles son los problemas de la administración estatal. Como político, seguramente sabe también que para la ciudadanía el principal problema del Estado peruano es la corrupción. Así se registra en la Encuesta Anticorrupción que llevan a cabo Proética e Ipsos desde hace más de una década. Y, lo que es más grave, según la última encuesta, 78% piensa que la corrupción se ha agravado en los últimos 5 años.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 03 de julio del 2016. p.A33

Si te he visto, no me acuerdo

Si te he visto, no me acuerdo

30
Junio
2016
Opinión Pública

Cinco, cuatro, tres, dos, uno, ¡Salta!, en realidad, preferiríamos que no saltes y te quedes viendo la publicidad completa, así funciona la publicidad TrueView In-Stream de YouTube(1) que luego de 5 segundos te da el poder de elegir si sigues viendo el anuncio o no; este invento de YouTube ayuda a maximizar la inversión de los anunciantes ya que solo se paga por los anuncios vistos y es un nuevo escenario que hace que surjan rápidamente interrogantes: ¿Cómo capturo la atención de mi público en 5 segundos? y luego de este esfuerzo creativo ¿habrá sido efectiva mi publicidad?, y si no lo fue ¿qué pasó?.

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PPK en la olla de presión

PPK en la olla de presión

26
Junio
2016
Opinión Pública

Democracia bajo presión económica” se llamaba el libro que escribió Pedro Pablo Kuczynski para analizar la crisis que llevó a la caída del primer gobierno de Fernando Belaunde y que él pudo observar de cerca como alto funcionario del Banco Central de Reserva. “Respuestas para los 90”, “Competir y crear empleo” y “Perú porvenir” son algunos de los libros que escribió en las décadas sucesivas –dos de ellos en colaboración con su amigo Felipe Ortiz de Zevallos– para exponer sus ideas de cómo sacar al Perú adelante.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 26 de junio del 2016. p.A37

Puede omitir este anuncio en 5, 4, 3, 2, 1…

Puede omitir este anuncio en 5, 4, 3, 2, 1…

21
Junio
2016
Opinión Pública

Cinco, cuatro, tres, dos, uno, ¡Salta!, en realidad, preferiríamos que no saltes y te quedes viendo la publicidad completa, así funciona la publicidad TrueView In-Stream de YouTube(1) que luego de 5 segundos te da el poder de elegir si sigues viendo el anuncio o no; este invento de YouTube ayuda a maximizar la inversión de los anunciantes ya que solo se paga por los anuncios vistos y es un nuevo escenario que hace que surjan rápidamente interrogantes: ¿Cómo capturo la atención de mi público en 5 segundos? y luego de este esfuerzo creativo ¿habrá sido efectiva mi publicidad?, y si no lo fue ¿qué pasó?.

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La hora del consenso

La hora del consenso

19
Junio
2016
Opinión Pública

La opinión pública desconfía de los políticos. Por eso, los pactos o
alianzas no tienen buena fama. Muchas veces son vistos como componendas cuando
no como repartijas. No ocurre así, sin embargo, cuando cambia un gobierno. El ánimo de la ciudadanía en esta etapa es mucho más favorable a la búsqueda de acuerdos y la oposición
a rajatabla no es bien vista.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 19 de junio del 2016. p.A37

Keep Calm and Go Online!

Keep Calm and Go Online!

14
Junio
2016
Opinión Pública

“Si quieres resultados distintos, no hagas siempre lo mismo”. Seguramente, más de una vez, se habrá topado con esta máxima de Albert Einstein. La frase -aunque puede resultar trillada- está cargada de pertinencia en el contexto que vivimos hoy. Antes de que usted termine de leer este artículo, ya se habrán producido al menos unos 840 tweets solo en Perú y todo en menos de 5 minutos. Es evidente que vivimos una época muy distinta a la que imaginaron los primeros investigadores de mercado. ¡Nada que reprocharles, pero es hora de cambiar!

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