Artículos y entrevistas

En esta sección se incluye los artículos publicados por los ejecutivos de Ipsos Perú. También incluimos una selección de entrevistas a ejecutivos de la empresa y de informes especiales que hayan aparecido en diarios y revistas en base a estudios de Ipsos Perú.
 

¿Qué pueden aprender las marcas de Pokémon Go?

¿Qué pueden aprender las marcas de Pokémon Go?

23
Agosto
2016
Opinión Pública

Todo comenzó un 6 de julio de 2016, primero en Australia y Nueva Zelanda, y 1 día más tarde en los Estados Unidos. Ese día, la industria de juegos para celulares dio un giro de 180° grados, generándose un fenómeno social en todo el globo y sorprendiéndonos con unas estadísticas que hasta ahora, un mes más tarde, impresionan.

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CADE a 100 días

CADE a 100 días

21
Agosto
2016
Opinión Pública

Dentro de 100 días se desarrollará el primer CADE Ejecutivos de este gobierno bajo el lema “Desafío 2021: la oportunidad es ahora”. Coincidirá con los 100 días de gestión del Gabinete que preside Fernando Zavala, si contamos desde mañana en que empieza a ejercer sus funciones con el amplio voto de confianza que ha recibido del Congreso de la República. Será una estupenda oportunidad para que dé cuenta a los asistentes a CADE y a la opinión pública de sus primeros resultados y planes en ejecución.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 31 de agosto del 2016. p.A29

Cuando sea grande

Cuando sea grande

17
Agosto
2016
Opinión Pública

Recuerdo que mis amigos de la niñez querían ser Presidente de la República, profesor, médico, aviador, policía, banquero, soldado, y uno de ellos, paladín de la justicia. Yo quería ser astronauta. En el repaso de lo anhelado, muy pocos alcanzamos lo que aspirábamos cuando niños. Ninguno -al menos por el momento- logró gobernar el país, se hizo multimillonario y mucho menos llegó a la Luna. Sin embargo, uno, logró ser súper héroe, pero sólo para sus hijos. Han transcurrido 40 años, ¿los chicos de hoy ansían ser de grandes lo mismo que querían ser los chicos del ayer? ¿los peruanos piensan similar a los de otras latitudes?

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Luna de miel

Luna de miel

14
Agosto
2016
Opinión Pública

El presidente Pedro Pablo Kuczynski (PPK) empieza su gestión con 61% de aprobación y 16% de desaprobación. El optimismo es habitual al inicio de un gobierno: Alan García empezó en el 2006 con 63% y Ollanta Humala en el 2011 con 55%. La diferencia es que PPK partió de más abajo ya que recibió menos respaldo porcentual que sus predecesores tanto en la primera como en la segunda vuelta. Un dato signifi cativo es que su aprobación llega a 75% entre los jóvenes menores de 25 años.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 31 de agosto del 2016. p.A31

Todo entra por los ojos

Todo entra por los ojos

10
Agosto
2016
Opinión Pública

Muchas veces hemos escuchado que “todo entra por los ojos”. Esta frase es aplicada a nuestra vida cotidiana sin darnos cuenta. Nos pasa cuando un plato de comida “se ve” rico, o en la primera impresión que nos causa una persona antes de conocerla. Este efecto fue estudiado y acuñado como “efecto halo” por el psicólogo Edward Thorndike(1)  y responde a un mecanismo de supervivencia del ser humano en donde a partir de una o un conjunto de características, nuestra mente se forma una idea positiva o negativa de alguien o algo. 

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La violencia y la vida

La violencia y la vida

7
Agosto
2016
Opinión Pública

El próximo sábado 13 de agosto se llevará a cabo en el Perú la marcha Ni Una Menos, contra la violencia hacia la mujer. Cada mes de marzo se lleva a cabo la Marcha por la Vida. Aunque los organizadores de una y otra marcha no lo quieran reconocer, ambas iniciativas tienen mucho en común. A diferencia de otras movilizaciones, estas marchas se llevan a cabo por una convicción moral y no por la defensa de intereses particulares o una motivación política.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 07 de agosto del 2016. p.A31

“Los Yuccies” ya están entre nosotros

“Los Yuccies” ya están entre nosotros

2
Agosto
2016
Opinión Pública

En el mundo de los negocios, el marketing y la investigación de mercados, siempre es útil e interesante estar atentos a los cambios y las nuevas tendencias para identificar oportunidades. Una de ellas, que estoy observando en mi entorno cercano, entre mis pares y también en los estudios que desarrollo, es el cambio de intereses y prioridades que se está produciendo entre los jóvenes de 21 a 35 años, especialmente entre los que pertenecen a los NSEs A, B y C.

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El gran salto de PPK

El gran salto de PPK

31
Julio
2016
Opinión Pública

Mientras Pedro Pablo Kuczynski (PPK) daba los últimos toques a su discurso de 28 de julio, el presidente Barack Obama proclamaba: “Nunca hubo un hombre, ni Bill ni yo, o una mujer más preparada que Hillary Clinton para ser presidente de Estados Unidos”. El generoso, pero exacto espaldarazo a la candidata del Partido Demócrata hacía alusión a su larga trayectoria política, pero sobre todo a los cuatro años que pasó como secretaria de Estado, el cargo más importante en el Gabinete Ministerial norteamericano.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 31 de julio del 2016. p.A27

Lecciones de Alan García para PPK

Lecciones de Alan García para PPK

24
Julio
2016
Opinión Pública

La salida de un gobernante anodino invita a comparar las oportunidades y riesgos que enfrentará el nuevo presidente, Pedro Pablo Kuczynski (PPK), con los que tocaron en su momento al predecesor de Ollanta Humala, Alan García. Como se recordará, el 2006 concluyó el gobierno de Alejandro Toledo, con PPK de primer ministro y Fernando Zavala como ministro de Economía y Finanzas, así que es muy probable que el presidente electo y su primer ministro designado tengan en estos días recuerdos de aquel entonces. También la vicepresidenta Mercedes Aráoz debe tener remembranzas, ya que ese año debutó como ministra de Comercio Exterior y Turismo de García.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 24 de julio del 2016. p.A31

Amor de lejos, felices los cuatro

Amor de lejos, felices los cuatro

20
Julio
2016
Opinión Pública

Hace algunos años, en una presentación de Store Audit, un cliente me dijo: “Bueno me estás diciendo que estoy grave, pero no sabemos por qué estoy grave, ni de qué me estoy muriendo”. Y era verdad, teníamos muchas hipótesis, sobre lo que pasaba, y por lo general en este tipo de estudios cuando ves que pierdes SOM, está acompañado de caídas de distribución, pero entonces empiezan las diferentes preguntas para determinar qué es lo que está pasando con la marca. ¿Este problema es algo mío?, ¿es del mercado?, ¿es mi marca que ya no genera atracción?, ¿es solo problema de distribución o de precio?, etc. Muchas veces esta caída de SOM(1) y distribución es la punta del iceberg que puede terminar hundiendo a una marca peor que al Titanic, simplemente porque no vimos o supimos entender el verdadero problema a tiempo.

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