Artículos y entrevistas

En esta sección se incluye los artículos publicados por los ejecutivos de Ipsos Perú. También incluimos una selección de entrevistas a ejecutivos de la empresa y de informes especiales que hayan aparecido en diarios y revistas en base a estudios de Ipsos Perú.
 

Todo entra por los ojos

Todo entra por los ojos

10
Agosto
2016
Opinión Pública

Muchas veces hemos escuchado que “todo entra por los ojos”. Esta frase es aplicada a nuestra vida cotidiana sin darnos cuenta. Nos pasa cuando un plato de comida “se ve” rico, o en la primera impresión que nos causa una persona antes de conocerla. Este efecto fue estudiado y acuñado como “efecto halo” por el psicólogo Edward Thorndike(1)  y responde a un mecanismo de supervivencia del ser humano en donde a partir de una o un conjunto de características, nuestra mente se forma una idea positiva o negativa de alguien o algo. 

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La violencia y la vida

La violencia y la vida

7
Agosto
2016
Opinión Pública

El próximo sábado 13 de agosto se llevará a cabo en el Perú la marcha Ni Una Menos, contra la violencia hacia la mujer. Cada mes de marzo se lleva a cabo la Marcha por la Vida. Aunque los organizadores de una y otra marcha no lo quieran reconocer, ambas iniciativas tienen mucho en común. A diferencia de otras movilizaciones, estas marchas se llevan a cabo por una convicción moral y no por la defensa de intereses particulares o una motivación política.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 07 de agosto del 2016. p.A31

“Los Yuccies” ya están entre nosotros

“Los Yuccies” ya están entre nosotros

2
Agosto
2016
Opinión Pública

En el mundo de los negocios, el marketing y la investigación de mercados, siempre es útil e interesante estar atentos a los cambios y las nuevas tendencias para identificar oportunidades. Una de ellas, que estoy observando en mi entorno cercano, entre mis pares y también en los estudios que desarrollo, es el cambio de intereses y prioridades que se está produciendo entre los jóvenes de 21 a 35 años, especialmente entre los que pertenecen a los NSEs A, B y C.

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El gran salto de PPK

El gran salto de PPK

31
Julio
2016
Opinión Pública

Mientras Pedro Pablo Kuczynski (PPK) daba los últimos toques a su discurso de 28 de julio, el presidente Barack Obama proclamaba: “Nunca hubo un hombre, ni Bill ni yo, o una mujer más preparada que Hillary Clinton para ser presidente de Estados Unidos”. El generoso, pero exacto espaldarazo a la candidata del Partido Demócrata hacía alusión a su larga trayectoria política, pero sobre todo a los cuatro años que pasó como secretaria de Estado, el cargo más importante en el Gabinete Ministerial norteamericano.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 31 de julio del 2016. p.A27

Lecciones de Alan García para PPK

Lecciones de Alan García para PPK

24
Julio
2016
Opinión Pública

La salida de un gobernante anodino invita a comparar las oportunidades y riesgos que enfrentará el nuevo presidente, Pedro Pablo Kuczynski (PPK), con los que tocaron en su momento al predecesor de Ollanta Humala, Alan García. Como se recordará, el 2006 concluyó el gobierno de Alejandro Toledo, con PPK de primer ministro y Fernando Zavala como ministro de Economía y Finanzas, así que es muy probable que el presidente electo y su primer ministro designado tengan en estos días recuerdos de aquel entonces. También la vicepresidenta Mercedes Aráoz debe tener remembranzas, ya que ese año debutó como ministra de Comercio Exterior y Turismo de García.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 24 de julio del 2016. p.A31

Amor de lejos, felices los cuatro

Amor de lejos, felices los cuatro

20
Julio
2016
Opinión Pública

Hace algunos años, en una presentación de Store Audit, un cliente me dijo: “Bueno me estás diciendo que estoy grave, pero no sabemos por qué estoy grave, ni de qué me estoy muriendo”. Y era verdad, teníamos muchas hipótesis, sobre lo que pasaba, y por lo general en este tipo de estudios cuando ves que pierdes SOM, está acompañado de caídas de distribución, pero entonces empiezan las diferentes preguntas para determinar qué es lo que está pasando con la marca. ¿Este problema es algo mío?, ¿es del mercado?, ¿es mi marca que ya no genera atracción?, ¿es solo problema de distribución o de precio?, etc. Muchas veces esta caída de SOM(1) y distribución es la punta del iceberg que puede terminar hundiendo a una marca peor que al Titanic, simplemente porque no vimos o supimos entender el verdadero problema a tiempo.

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Del gris al color esperanza

Del gris al color esperanza

17
Julio
2016
Opinión Pública

El fin de un gobierno desgastado e impopular y su reemplazo por uno nuevo, que despierta muchas expectativas, es como pasar del gris al color esperanza.
En efecto, el presidente saliente, Ollanta Humala, concluye su mandato con 25% de aprobación
y 68% de desaprobación, mientras que el presidente electo, Pedro Pablo Kuczynski, empieza con una auspiciosa aprobación de 56% y una desaprobación de apenas 18%.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 17 de julio del 2016. p.A37

Investigación en la era digital

Investigación en la era digital

14
Julio
2016
Opinión Pública

La manera en que nos acercamos a nuestro público objetivo, y los instrumentos que utilizamos para registrar sus opiniones han venido cambiando drásticamente.

La adaptación integral del diseño y de los métodos de recolección de información de los entrevistados – sea en su rol de ciudadanos o de consumidores - se torna clave. Necesitamos adaptar las estrategias y el modo en que recolectamos información en nuestra industria...

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Mitos y posibilidades sobre la informalidad

Mitos y posibilidades sobre la informalidad

10
Julio
2016
Opinión Pública

Una de las promesas más audaces del futuro ministro de Economía, Alfredo Thorne, es que logrará formalizar 50% de la PEA al 2021. La meta es ambiciosa porque
en la actualidad más del 70% de la PEA es informal en el Perú. En teoría es posible, porque un país del nivel de desarrollo del Perú debería tener alrededor de 50% de su PEA con empleos
formales, pero la realidad es que no lo logrará si lo enfrenta solo con instrumentos tributarios.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 10 de julio del 2016. p.A33

El que calla, otorga

El que calla, otorga

5
Julio
2016
Opinión Pública

¿Quién no ha escuchado esta frase? El silencio completo muchas veces implica que no se tiene cómo refutar un argumento, y por tanto demuestra una aprobación tácita, quizá incluso involuntaria.

Pero también hay silencios más pequeños, como cuando se hace una pregunta comprometedora o complicada a alguien: la intuición nos dice que mientras más se demore en contestar, probablemente esté pensando o inventando una respuesta. Cuando la respuesta a una pregunta es sencilla, entonces esta fluye de manera casi automática..

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