Artículos y entrevistas

En esta sección se incluye los artículos publicados por los ejecutivos de Ipsos Perú. También incluimos una selección de entrevistas a ejecutivos de la empresa y de informes especiales que hayan aparecido en diarios y revistas en base a estudios de Ipsos Perú.
 

¿QUÉ TIENE TU MARCA QUE NO TENGA YO?

¿QUÉ TIENE TU MARCA QUE NO TENGA YO?

25
Noviembre
2016
Opinión Pública

En el contexto actual, donde cada vez nos enfrentamos a clientes más informados, expuestos a muchos estímulos y que saben lo que quieren, es más frecuente preguntarse ¿cómo las personas toman decisiones de compra? y ¿cómo pueden hacer las marcas para influenciar las elecciones de las personas?

A pesar de que las condiciones de mercado están en constante cambio, la forma en la que los seres humanos reúnen y procesan información y realizan elecciones, sigue siendo bastante constante. La irracionalidad y la falta de lógica suelen acompañar a las emociones asociadas al consumo y la economía doméstica de las personas de forma reiterada y predecible. Una vez que somos conscientes de nuestras decisiones, nuestro cerebro busca justificar las razones por las que hemos tomado tal o cual decisión.

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La minería: tarea pendiente

La minería: tarea pendiente

22
Noviembre
2016
Opinión Pública

La minería es una actividad que está presente en buena parte del territorio nacional, aproximadamente en 17 de las 25 regiones del Perú. Representa más del 50% de las divisas, el 20% de la recaudación fiscal y el 11% del Producto Bruto Interno(1). Con estas estadísticas, no cabe duda del gran impacto que tiene en la economía de nuestro país. 

Pese a ello, se trata de una de las actividades económicas que peor imagen tiene entre la opinión pública. Y no nos referimos solo al Perú, se trata de algo extendido que sobrepasa nuestras fronteras. ¿Qué imagen tienen las empresas mineras en el mundo? Según un estudio que realiza Ipsos en 24 países(2), solo el 36% de encuestados tiene una imagen positiva de las mineras. Si bien es un porcentaje que las ubica en el rango inferior de favorabilidad, no se encuentran al final de la tabla, posición destinada para las tabacaleras, que son la actividad económica con peor imagen a nivel internacional. 

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EE.UU.: ¿fallaron las encuestas?

EE.UU.: ¿fallaron las encuestas?

20
Noviembre
2016
Opinión Pública

La sorpresiva elección de Donald Trump en Estados Unidos ha dejado la sensación de que las encuestas se equivocaron. La realidad es distinta: las encuestas no estuvieron mal. Los que se equivocaron fueron los analistas que con gran imprudencia se lanzaron a pronosticar el triunfo de Hillary Clinton.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio,20 de Noviembre del 2016. p.A31

¿Tu chiste no da risa? – La idea y el concepto

¿Tu chiste no da risa? – La idea y el concepto

15
Noviembre
2016
Opinión Pública

Hay dos tipos de personas en el mundo: los que saben contar chistes y los que no. Muchas veces, la gracia solo es una pequeña contradicción o absurdo en la historia y todo lo que lo envuelve es el preparativo que puede ser historias paralelas, explicaciones, o incluso los gestos del chistoso. Entonces pasa que te toca ver cómo otro vuelve a contar tu chiste y encuentra carcajadas y recuerdas que cuando se lo contaste tú, más bien encontraste miradas incómodas o risas de compromiso.

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De la expectativa a la impaciencia

De la expectativa a la impaciencia

13
Noviembre
2016
Opinión Pública

Los primeros cien días de gobierno se cumplieron hace una semana, pero la ciudadanía ya empieza a mostrar signos de impaciencia ante la gestión pública. La aprobación del presidente Pedro Pablo Kuczynski cae de 55% a 51% y la del primer ministro Fernando Zavala de 37% a 35%. Al declinar el apoyo al gobierno, la imagen de las líderes de la oposición se incrementa. Keiko Fujimori pasa de 38% a 41% y Verónika Mendoza de 31% a 34%....

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio,13 de Noviembre del 2016. p.A39

¿Qué es lo público?

¿Qué es lo público?

8
Noviembre
2016
Opinión Pública

La palabra “público” forma parte de nuestro vocabulario cotidiano, pues la usamos a menudo especialmente quienes hablamos de política. Es más, en Ipsos yo trabajo en el área de “Public Affairs”, pero ¿qué es realmente lo público y cómo definirlo?

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Jueces vs. periodistas

Jueces vs. periodistas

6
Noviembre
2016
Opinión Pública

De acuerdo a una reciente encuesta de Ipsos, 80% de la ciudadanía confía en los jueces y 25% en los periodistas. ¿Sorprendente? Pues ocurre que esta encuesta fue aplicada en el Reino Unido. Una encuesta similar en el Perú da resultados opuestos: La confianza promedio en la prensa es 50% (radio 65%, prensa escrita 48%, televisión 38%) y la del Poder Judicial es de apenas 28%...

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio,06 de Noviembre del 2016. p.A37

El primer trimestre de PPK

El primer trimestre de PPK

30
Octubre
2016
Opinión Pública

Lo más interesante del “balance de los primeros cien días” –en realidad son tres meses– que ha hecho el gobierno son las declaraciones de Fernando Zavala señalando que encontraron el país “peor de lo esperado”. Otros ministros en privado han sido incluso más elocuentes...

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio,30 de Octubre del 2016. p.A39

Los tecnócratas y la corrupción

Los tecnócratas y la corrupción

23
Octubre
2016
Investigación de mercados

A los tecnócratas –sobre todo si son economistas o ingenieros – les fastidia pensar en la corrupción. Prefieren discutir de proyectos de desarrollo o programas sociales. Una visión frecuente en la tecnocracia es que tan grave como la corrupción son las normas para controlarla, porque traban la gestión pública. El dilema no es de fácil solución porque, efectivamente, la corrupción corroe el Estado, pero las normas para combatirla lo paralizan..

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio,23 de Octubre del 2016. p.A33

Bajón y ¿cuenta nueva?

Bajón y ¿cuenta nueva?

16
Octubre
2016
Investigación de mercados

Todo indica que el bajón en la aprobación del presidente Pedro Pablo Kuczynski (de 63% a 55%) y del primer ministro Fernando Zavala (de 44% a 37%) es directa consecuencia del ‘affaire’ Moreno. En efecto, la aparición de los audios donde se escucha al ex consejero presidencial hablar de un ‘negociazo’ con el Seguro Integral de Salud (SIS) lleva a pensar al 93% de los informados que el médico Carlos Moreno pretendía cometer un delito.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio,16 de Octubre del 2016. p.A35

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