Artículos y entrevistas

En esta sección se incluye los artículos publicados por los ejecutivos de Ipsos Perú. También incluimos una selección de entrevistas a ejecutivos de la empresa y de informes especiales que hayan aparecido en diarios y revistas en base a estudios de Ipsos Perú.
 

¿Quieres jugar conmigo? - Los secretos de la gamificación

¿Quieres jugar conmigo? - Los secretos de la gamificación

28
Abril
2017
Investigación de mercados

En uno de los últimos reportes financieros del 2016, Mark Zuckerberg compartió un dato muy interesante. Afirmaba que en promedio, los internautas dedicaban al menos 50 minutos al día al uso de sus plataformas (Facebook, Instagram y Messenger)… sin incluir a WhatsApp!! Dos años atrás, era de 40 minutos. ¿Cuál será el promedio dentro de dos años? ¿Pasaremos más tiempo revisando nuestro muro y chateando por WhatsApp que teniendo conversaciones cara a cara con nuestros familiares y amigos?

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Castañeda con el marcador en contra

Castañeda con el marcador en contra

26
Abril
2017
Investigación de mercados

Las cifras de Castañeda a lo largo de sus tres gestiones municipales son impresionantes. En su primer período como alcalde tuvo aprobaciones mayores a 80% 17 veces. En el segundo, entre el 2007 y 2010, su promedio de aprobación fue de 77%, y nunca fue desaprobado por más de la tercera parte de los limeños. Para ponerlo en contexto, el promedio de desaprobación de Susana Villarán durante su último año de gestión fue 76%. El pico de aprobación de Alberto Andrade fue 75% en setiembre de 1997, pero su promedio durante toda la gestión fue 63%. Es decir, Castañeda ha sido ampliamente superior a sus predecesores y
sucesores en su desempeño frente a la opinión pública. Es un político acostumbrado a jugar con el marcador a favor. Siempre con más partidarios que detractores.

Alfredo Torres

Directora de Proyectos Ipsos Perú

El Comercio, 26 de abril del 2017. p.A31

Del autogolpe al gran rescate

Del autogolpe al gran rescate

24
Abril
2017
Investigación de mercados

Abril es el mes de las letras y la creencia general es que un día como hoy, el 23 de abril de 1616,  fallecieron Miguel de Cervantes, William Shakespeare y el Inca Garcilaso de la Vega. Por ese motivo,  hoy se celebra el Día Mundial del Libro y el Día del Idioma en los países de habla hispana. Más prosaicamente, los fujimoristas podrían sostener también que abril es su mes: el 5 de abril de 1992 Alberto Fujimori llevó a cabo su autogolpe mediante el cual “disolvió” el Congreso de la República y el 22 de abril de 1997 ordenó al comando Chavín de Huántar el rescate de los rehenes de la casa del embajador del Japón.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 23 de abril del 2017. p.A33

Cómo has cambiado, pelona

Cómo has cambiado, pelona

20
Abril
2017
Investigación de mercados

Los medios y la publicidad cambian y se ajustan, así como cambian los tiempos. Del predominio de la pauta en la prensa escrita pasamos luego a la radio, la tv y a internet. La música, al mismo tiempo, ha sido testigo de estos cambios vertiginosos.

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La reconstrucción de PPK

La reconstrucción de PPK

17
Abril
2017
Investigación de mercados

Como se anticipaba, la eficaz reacción del Gobierno frente a los desastres naturales generó una recuperación de su apoyo popular. En el caso del presidente Pedro Pablo Kuczynski, su aprobación subió en la encuesta de Ipsos que hoy publica El Comercio de 32 a 43%; el incremento de once puntos porcentuales lo retorna al nivel de apoyo que tenía al empezar el año 2017. El crecimiento más significativo se dio en el norte del país, la zona más afectada por los desastres naturales.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 16 de abril del 2017. p.A29

¿Por qué a todos les encanta odiar a los focus group?

¿Por qué a todos les encanta odiar a los focus group?

11
Abril
2017
Investigación de mercados

Hace casi una década se habla de la muerte de los focus group, pareciera ser que de pronto y sin razón aparente, la industria se haya vuelto contra el grupo de enfoque, satanizando y cuestionado su real eficiencia y eficacia en el proceso de investigación cualitativa.

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El género y la historia

El género y la historia

10
Abril
2017
Investigación de mercados

El artículo de Kenji Fujimori “Todos somos la minoría” (El Comercio, 6/4/17), enelcual defi ende “la tolerancia indispensable ante los temas de género y la libertad de prensa”, en contra de las posiciones prevalecientes en su partido, puso en evidencia que el debate entre liberales y progresistas de un lado, y conservadores y autoritarios del otro, tiene para rato y se da también, aunque soterradamente, en el interior del partido que lidera su hermana Keiko

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 09 de abril del 2017. p.A29

El privilegio de tener agua

El privilegio de tener agua

6
Abril
2017
Investigación de mercados

Hace unas semanas se desbordaron los ríos Huaycoloro y Rimac, inundando buena parte de la ciudad de Lima. Casi al mismo tiempo, un huaico caía sobre Punta Hermosa, arrastrando a su paso al poblado de Pampa Pacta. Durante los días siguientes, las intensas lluvias de la sierra provocaron el desborde de los ríos Chillón, Santa Eulalia y Lurín, ocasionando numerosos daños. Fueron días en los que, además del intenso calor, a 27 distritos limeños les tocó sobrellevar la ausencia de agua.

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Golpe a golpe

Golpe a golpe

3
Abril
2017
Investigación de mercados

El próximo miércoles se cumplen 25 años del autogolpe del 5 de abril de 1992, la fecha en la que Alberto Fujimori anunció su decisión de “disolver, disolver” el Congreso de la República. En sugerente paradoja, la presidenta del Congreso Luz Salgado –que también era congresista fujimorista en 1992– ha sido una de las primeras en condenar el autogolpe de Nicolás Maduro en Venezuela, que no es lo mismo que lo que hizo Fujimori, pero es igual. 

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 02 de abril del 2017. p.A27

País de huaicos y terremotos

País de huaicos y terremotos

27
Marzo
2017
Investigación de mercados

Si el Perú estuviese en el Medio Oriente, tendría que aprender a sortear los confl ictos religiosos y étnicos que tienen a esos países en pie de guerra. Afortunadamente, el Perú está libre de esos confl ictos. Somos un pueblo orgulloso de su cultura milenaria, biodiversidad y exquisita gastronomía, pero con frecuencia nos olvidamos de que somos también un país de huaicos y terremotos. Como estamos aprendiendo dolorosamente en estos días, nuestra vulnerabilidad frente a los desastres naturales nos obliga a enfrentar nuestra geografía con mayor seriedad. Los huaicos de las últimas semanas han puesto en evidencia, por ejemplo, que el respeto a la informalidad encubre con frecuencia prácticas corruptas que se aprovechan de la debilidad de nuestras instituciones.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 26 de marzo del 2017. p.A35

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