Artículos y entrevistas

En esta sección se incluye los artículos publicados por los ejecutivos de Ipsos Perú. También incluimos una selección de entrevistas a ejecutivos de la empresa y de informes especiales que hayan aparecido en diarios y revistas en base a estudios de Ipsos Perú.
 

País de huaicos y terremotos

País de huaicos y terremotos

27
Marzo
2017
Investigación de mercados

Si el Perú estuviese en el Medio Oriente, tendría que aprender a sortear los confl ictos religiosos y étnicos que tienen a esos países en pie de guerra. Afortunadamente, el Perú está libre de esos confl ictos. Somos un pueblo orgulloso de su cultura milenaria, biodiversidad y exquisita gastronomía, pero con frecuencia nos olvidamos de que somos también un país de huaicos y terremotos. Como estamos aprendiendo dolorosamente en estos días, nuestra vulnerabilidad frente a los desastres naturales nos obliga a enfrentar nuestra geografía con mayor seriedad. Los huaicos de las últimas semanas han puesto en evidencia, por ejemplo, que el respeto a la informalidad encubre con frecuencia prácticas corruptas que se aprovechan de la debilidad de nuestras instituciones.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 26 de marzo del 2017. p.A35

Si todos saltan, ¿tú también saltas?

Si todos saltan, ¿tú también saltas?

21
Marzo
2017
Investigación de mercados

Desde niños nos enseñan a ser únicos y diferentes. Sin embargo, conforme crecemos, empezamos a querer lo mismo que tienen o hacen nuestros amigos. Llega la adolescencia y con ella las fiestas y los ruegos de permisos para quedarnos hasta tarde. “No es justo, mamá, todos mis amigos se quedan hasta las 3 am”, imploramos. Pero mamá, siempre sabia, responde: “entonces, si todos tus amigos saltan del puente, ¿tú también saltas?”. Esta analogía le calza perfecto al marketing: ¿buscamos diferenciarnos o saltamos del puente? .

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La resaca del huaico

La resaca del huaico

19
Marzo
2017
Investigación de mercados

La aprobación del presidente Pedro Pablo Kuczynski continúa en caída. De acuerdo con la encuesta de Ipsos para El Comercio que se publica hoy, esta ha bajado de 38% a 32% en el último mes. La encuesta se ha aplicado en la semana en que gran parte del país se encontraba sufriendo los peores embates de un devastador Niño costero. Si bien muchos han reconocido el esfuerzo desplegado por diversas instancias del Estado, como las Fuerzas Armadas y la Policía Nacional, la historia revela que estos fenómenos de la naturaleza golpean el ánimo nacional y la confi anza en sus autoridades.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 19 de marzo del 2017. p.A33

Señor, aplaca tu ira

Señor, aplaca tu ira

7
Marzo
2017
Opinión Pública

Las celebraciones de año nuevo fueron precedidas por un temblor ocurrido a las 9:45 de la noche. Fue el último sismo del 2016 con 4.4 grados de magnitud en la escala de Richter que remeció el departamento de Lima. Para los que estuvieron en los alrededores del epicentro (Mala), seguro no pasó desapercibido a pesar del ajetreo de la celebración, del ruido de los primeros fuegos artificiales y del volumen de la música. Los movimientos telúricos son eventos impredecibles con los que tenemos que vivir, son más frecuentes de lo que imaginamos y no será diferente este 2017.

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Tecnócratas y corrupción

Tecnócratas y corrupción

26
Febrero
2017
Investigación de mercados

En las últimas semanas se ha desarrollado un intenso debate entre analistas liberales (entre los que me incluyo) y de izquierda, sobre quiénes son los responsables de la corrupción en el Perú en los últimos años. Si se retiran las posiciones más extremas, lo que queda del debate es un consenso en que: 1) la corrupción es endémica en el Perú (como lo demuestra el libro del historiador Alfonso Quiroz, citado por ambos bandos); y 2) la última ola de corrupción tiene como corresponsables al Partido de los Trabajadores de Brasil liderado por Lula y a un conjunto de mercantilistas brasileños encabezados por Odebrecht (las discrepancias están en el peso de la responsabilidad de cada uno).

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 26 de febrero del 2017. p.A33

Reputaciones destruidas

Reputaciones destruidas

19
Febrero
2017
Investigación de mercados

La llegada del Caso Lava Jato al Perú, cuya punta de lanza son las confesiones de Odebrecht, está destruyendo con la voracidad de un incendio la reputación de personas, empresas, ideas y hasta nacionalidades completas. Si hubiese que hacer un símil con los efectos devastadores de un incendio, podrían clasificarse las pérdidas de reputación con la misma escala con que se mide la gravedad de una quemadura.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 19 de febrero del 2017. p.A31

Parejas maléficas

Parejas maléficas

12
Febrero
2017
Investigación de mercados

Aunque el Poder Judicial tiene todavía un largo proceso por delante, para el 90% de la opinión pública está claro que el ex presidente Alejandro Toledo es culpable de corrupción. Más aun, solo el 10% cree que la coima que habría recibido de Odebrecht por la carretera Interoceánica haya sido la única ocasión en que habría recibido dinero indebido; el 80% cree que es culpable de corrupción en varios casos más, según la encuesta de Ipsos que hoy publica El Comercio. Por consiguiente, el 86% está de acuerdo con la prisión preventiva y solo un 13% cree que regresará al país por su propia voluntad para someterse a la justicia.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 12 de febrero del 2017. p.A35

Hablemos de sexo

Hablemos de sexo

5
Febrero
2017
Investigación de mercados

Sin duda el lema #conmishijosnotemetas es atractivo. A cualquier padre de familia le inquieta que alguien agreda o intente manipular a sus hijos. Sin embargo, una mirada más serena de las demandas del movimiento que se ha organizado alrededor de ese lema encuentra muy poco asidero a sus inquietudes. El currículo escolar promueve la igualdad de género y no la ideología de género que ellos temen. Por ello, es profundamente descabellado plantear la censura de la ministra Marilú Martens, reconocida educadora y madre de familia ejemplar, para más señas, como lo vienen haciendo en redes sociales; o la insurgencia popular y la vacancia del presidente Pedro Pablo Kuczynski, como planteó esta semana el inefable congresista evangélico Moisés Guía.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 5 de febrero del 2017. p.A35

Lava Jato en el Perú

Lava Jato en el Perú

29
Enero
2017
Investigación de mercados

Las primeras confesiones de corrupción hechas por la empresa Odebrecht y la captura de algunos implicados están generando una creciente indignación en la opinión pública que se pregunta cuándo caerán los peces gordos. Teniendo en cuenta que Jorge Barata –el ex mandamás de Odebrecht en el Perú– ya se acogió a la “delación premiada” y que directivos de otras empresas brasileñas le están siguiendo los pasos para reducir sus penas a cambio de información, es muy probable que antes de Fiestas Patrias tengamos a por lo menos un ex presidente de la República preso o con orden de captura internacional.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 29 de enero del 2017. p.A31

Cuidado con el Senado

Cuidado con el Senado

22
Enero
2017
Investigación de mercados

Primero fue una propuesta de la célula parlamentaria aprista, en agosto pasado, para volver al sistema bicameral. Luego, un comentario suelto de Luz Salgado, a principios de enero, en el sentido de que “vería con simpatía tener un pequeño Senado”. Finalmente, esta semana, un enjundioso artículo de Kenji Fujimori en El Comercio, en el cual sostuvo que había llegado el momento de revisar la tradicional posición del fujimorismo en contra de la bicameralidad, debido a que las circunstancias han cambiado y a que “la bicameralidad permitiría ayudar a moderar el proceso legislativo a unas proporciones más acordes con la ponderación que necesitan las leyes de la República”. Tratándose de la presidenta del Congreso y del congresista más votado de Fuerza Popular, parece que el tema viene en serio.

Alfredo Torres

Presidente Ejecutivo de Ipsos Perú

El Comercio, 22 de enero del 2017. p.A31

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